‘Gesponsorde online content effectief’
Zowel communities als adverteerders profiteren van gesponsorde content op internet.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Dat concludeert Karen L. Becker-Olsen van New York University die de effectiviteit van bannerreclame en gesponsorde content bij web communities onderzocht. Gesponsorde content zorgt vooral voor een positieve houding ten opzichte van de adverteerder en maakt dat consumentenrespons tegenover de producten of diensten verbetert: consumenten schatten de kwaliteit hoger, zien de betrokken adverteerder eerder als marktleider en zijn tot op zekere hoogte ook meer bereid om een daadwerkelijke aankoop te doen.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Uit het onderzoek bleek verder dat reclameboodschappen met gesponsorde content anders verwerkt worden dan bannerreclame. Het hangt dan ook van het doel van de reclame af of adverteerders beter banners of gesponsorde content kunnen gebruiken. In sommige gevallen kan een combinatie van beide het meest effectief zijn (nu.nl).
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid