will.i.am wordt gezicht van Nescafé Dolce Gusto

Nescafé Dolce Gusto strikte zanger en producer will.i.am voor een langdurige samenwerking. De campagne is inmiddels gestart op Facebook, waar de artiest 2 dagen lang alle Facebookpagina’s van Nescafé Dolce Gusto overneemt.

De commercial wordt ook als eerste op Facebook getoond, en vanaf vrijdag verschijnt de commercial op TV.

Marketingmanager Nescafé Dolce Gusto Harm de Groot over de samenwerking: ‘De Nescafé Dolce Gusto-campagnes draaien om creativiteit. We willen met deze nieuwe campagne de parallel tussen muziek en koffiecreatie laten zien. Want als je een hit wil maken moet je creatief zijn, en dat geldt voor koffie net zo goed. Dat is de hoofdboodschap.’

Om het koffieverhaal goed te vertellen, heeft Nescafé Dolce Gusto ook de eigen barista Ola Persson naar voren geschoven. Will.i.am en Ola interviewen elkaar in de film, en leggen zo uit wat de overeenkomsten zijn tussen muziek en koffie maken.

Otis Redding
De interviews vonden plaats in de Metropolis-studio in Londen. Valerie van Willigen, head of marketing & communication bij Nestle: ‘Wat heel leuk is, dat will.i.am speciaal voor deze campagne het nummer ‘Sittin’ on the Dock of the Bay’ van Otis Redding heeft geremixed. Terwijl ze in de film aan die remix werken, geeft het ons de gelegenheid om uit te leggen hoe dit ook werkt bij koffie.’

Afgesproken is dat Nescafé Dolce Gusto en de artiest twee jaar zullen samenwerken. Van Willigen: ‘We hebben gezocht naar een artiest die onze positionering belichaamt en die dat heel goed kan uitleggen. En will.i.am is daarvoor perfect, vanuit de creativiteit, maar ook omdat hij zo geïnteresseerd is in technologische innovatie, en zo onconventioneel is. En hij past goed bij de doelgroep van Nescafé Dolce Gusto.’

Lees ook het uitgebreide interview met marketingverantwoordelijken Harm de Groot en Valerie van Willigen (Nestle), over de marketingstrategie van Nescafé Dolce Gusto  (premium content).