Productplaatsing in animatiefilm

Morgen is de Amerikaanse première van de animatiefilm Curious George, in de Verenigde Staten al zestig jaar een hit in boekvorm en later op tv en in spelletjes. De film moet een van de grote kaskrakers van 2006 worden, ook daar het een van de eerste animatiefilms is met productplaatsing: de bananen van het leuke aapje zijn van Dole. Maar ook Volkswagen doet mee.

Over de marketingbericht Hollywoord Reporter (ook via Washington Post: producent Universal was verrukt over de mogelijkheden voor productplaatsing in de film.

Volkswagen, Dole bananen en het nationale postbedrijf U.S. Postal Service hebben hun plekken inde film weten te kopen.

Dat is een bijzonderheid want normaliter kun je niet veel doen in animatiefilm met echte producten. Maar Curious George is gemaakt tegen de achtergrond van bijna werkelijke decors. En daarin rijdt de Volkswagen Touareg, eet de aap uiteraard Dole bananen en bezorgt U.S. Postal het goede nieuws.

Stephanie Sperber, de cheffin voor sponsoring bij Universal Studios, zegt dat het normaliter moeilijk is om bedrijven te interesseren voor animatiefilms gezien hun lange productietijd van twee tot drie jaar terwijl marketingplannen een jaar of korter belopen. Bovendien is premièredatum vaak ongewis.

Niet in de laatste plaats is het moeilijk om de animaties geschikt te maken voor echte producten. Maar met Curious George valt dat allemaal reuze mee daar die zo dicht tegen de werkelijkheid aan staat.

Dole heft een intensieve promotiecampagne opgezet voor de film, met stickers op alle trossen bananen die ze verkoopt. Volkswagen maakt er geen reclame voor, wellicht wel als de dvd uitkomt. US Postal doet voor de promotie iets met boeken en postzegels.