PMA wijst verbod leenreclames af
Het Platform Media-Adviesbureaus (PMA) wijst bij monde van directeur Johan Smit een mogelijk verbod op tv-reclame voor kredietverstrekkers…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Volgens Smit klopt de veronderstelling dat ‘leenspotjes’ vooral overdag worden uitgezonden om daarmee de ‘zwakkere consument’ (jongeren, jonge gezinnen en werklozen) te bereiken, niet. Smit: ‘Uit analyse blijkt dat DSB inderdaad extreem in het tijdvak 06.00-21.00 uur zit: 90 pct van de spotjes en 81 pct van de grp’s (13+) van de totale tv-inzet werden in dat tijdvak ingezet. Nadere analyse leert dat er met name op lagere kijkdichtheid wordt ingekocht. Het lijkt er daarmee op dat niet de door de politici veronderstelde gerichtheid op de zwakkere een rol speelt, maar vooral de inkoopprijs. DSB koopt gewoon goedkope grp’s.’ En Smit vervolgt: ‘Er is dus geen enkele onderbouwing voor het uitzendverbod voor tv-commercials voor 21.00 uur, zelfs als men zou vinden dat de ‘jongeren, jonge gezinnen en werklozen’ tegen zichzelf in bescherming zouden moeten worden genomen. Ik ken de mediastrategie van DSB niet, maar het lijkt alsof inkoop-overwegingen een doorslaggevende rol spelen. Ik kan mij niet voorstellen dat de bedoeling van de politiek is om de mogelijkheden voor goed koopmanschap voor één bedrijf te beperken.’
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
(download Word doc voor het hele betoog van PMA-directeur Johan Smit).
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid