Online adverteren verhoogt effectiviteit van campagne
Uit onderzoek in de Verenigde Staten is gebleken dat online adverteren een significante verhoging van de effectiviteit van een totale…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Het onderzoek, een van de eerste waarin online adverteren is bestudeerd in samenhang met een totale advertentiecampagne, werd uitgevoerd in samenwerking met Unilever Home & Personal Care. Conclusies van het onderzoek luiden onder meer dat voor consumentenmerken een verhoging van online adverteren een verbetering in brand awareness en aankoopintentie laat zien. Verder blijkt dat online adverteren de effeciviteit van branding een impuls kan geven. Zo zorgde het verhogen van het aantal online impressies van 6 naar 12 gedurende zes weken voor een verhoging van de effectiviteit van de branding van Dove Nutrium Bar met 42%. Ten opzicht van RTV en print blijkt online adverteren over het algemeen het meest kostenefficiënt te zijn.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
IAB heeft besloten op grond van deze resultaten een vervolgstudie te doen met meer dan 15 uitgevers en zes grote merken.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid