Arie den Boon: grote verschillen in de prestaties van mediumtypen

De prestatie of impact van

een medium en zijn uiting is het aantal personen dat een campagne-effect

vertoont na een recent reclamecontact. Uit grootschalig single source

trackingonderzoek bij een grote reeks adverteerders blijkt dat impact,

efficiency en synergie sterk verschillen en mede afhankelijk zijn van het

onderzochte effect. De impact van campagnes loopt uiteen van enkele

tienduizenden consumenten per dag bij attitude- en gedragsintenties tot vele

honderdduizenden bij productintroducties en naamswijzigingen. In veel

gevallen is er een duidelijke synergie van media, zoals bijvoorbeeld van

print en televisie, maar ook van televisie en radio. Het onderzoek strekt

zich uit over televisie, dagbladen, tijdschriften, mail, winkelvloer, radio

en andere media. De huidige vuistregels over de impact en synergie van media

doen geen recht aan de werkelijkheid, die veel complexer en gevarieerder is.

Daphne Directeur Arie den Boon: ‘Nog niet eerder zijn de prestaties van

media en de synergetische effecten van media in het realiseren van de

gewenste effecten zo grondig en grootschalig onderzocht. Het interessante is

dat gebruikers deze analyses nu eenvoudig zelf met een paar kliks over hun

eigen campagnes kunnen uitvoeren. De discussie over de synergie van

mediumtypen heeft daarmee een gezonde empirische basis gekregen.’