Advertising 2.0: de reclamewiki?

Vorige week berichtten we op de Molblog over advertising 2.0 en de 'user generated ad'. In het hoofd kwam afgelopen weekend, kuierend aan het Hollandse strand, de link van dit fenomeen met de nieuwe wikidienst van NRC.

Met Wethepeople probeert NRC haar lezerspubliek aan te zetten tot het collectief vormen van stukken. Het eerste project is een 'plan voor Europa'.

"Europaverslaggever Kees Versteegh kwam op het idee om een aparte website te bouwen waar burgers, maatschappelijke leiders en politici zich samen over een kwestie buigen. Jan Benjamin, chef van nrc.nl, werkte samen met Versteegh en Arthur Turksma van Triptic Digitale Communicatie het idee uit", zo schrijft NRC over de geboorte van een leuk project.

Het is bedoeld om kennis, ervaringen en inzichten van burgers en maatschappelijke leiders te mobiliseren over kwesties waarmee bestuurders en politici worstelen. En om te experimenteren met een nieuw soort meningsvorming zoals het gezamenlijk schrijven van stukken.

U denkt: dat gaat ze nooit lukken? Zou jammer zijn, want de methode is natuurlijk helemaal Web 2.0. In Nederland kwam onder meer De Koopman van collega Erwin Boogert als met een wiki. Deze is nog basaal, voor lijstjes die iedereen kan aanvullen, inclusief een agenda. Dat werkt.

Het NRC-project vereist veel meer regie om het niet te laten ontaarden in nutteloos gekrakeel.

Maar nu de vraag: is de Wiki-methode geschikt voor marketing en reclame? Kunnen er 'user generated ads' door ontstaan?

Wie durft de handschoen op te pakken?