Online ads: klein werkt vaak beter
Kleinere online advertenties zijn wellicht effectiever dan grote, zo blijkt uit onderzoek van Dynamic Logic.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
In het onderzoek komt naar voren dat de vorm van de advertentie en de plaats waar zij op de website staat, belangrijker is dan de grootte. En halve banners (234x60) en rectangles (180x150) zijn effectiever dan advertenties als leaderboards en skyscrapers. Een oorzaak kan zijn dat consumenten last hebben van ‘banner blindness’.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Kleinere advertenties zijn effectiever omdat ze beter aan de inhoud van de pagina kunnen worden aangepast.
Vacatures
Accountmanager
SpottaExterne communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager New Business
SpottaVerder blijkt dat advertenties met videocontent het beste scoren op het gebied van branding, merkvoorkeur en koopintentie. Flash-campagnes werken het slechtst.
Advertenties die gebruiken maken van Flash worden als het irritantst ervaren. Advertenties die over de content van een pagina heengaan en erg drukke ads zijn voor gebruikers ook irritant.
Dat houdt niet in dat grote advertenties niet kunnen werken. Want, zo meldt MarketingCharts, het onderzoek werd uitgevoerd voordat de Online Publisher’s Association (OPA) drie standaardformaten voor oversized ads vastlegde.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid