Malaise in merkenland
Er heerst een creatieve malaise in merkenland. Dat is de schuld van het business school-denken. Bedrijven zijn teveel bezig met…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Merken als Campbell’s, Kodak en Levi’s genoten vroeger veel aanzien. Maar dat is verleden tijd. Ze hebben terrein verloren, en dat geldt voor meer gevestigde merken. Dat komt mede omdat merkfabrikanten zich teveel laten leiden door de denkbeelden van marketeers die op business schools zijn opgeleid.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Natuurlijk is het belangrijk om aandacht te besteden aan budgettering, procesbeheersing en promoties. Maar wie teveel afgaat op de rationele kanten van het beheren van merken en blind vaart op onderzoek, statistieken en tests, holt op den duur het merk uit. Er moet ook ruimte blijven voor creativiteit en lef. En dat betekent dat marketeers af en toe testresultaten aan hun laars moeten lappen. Neem merken als Absolut Vodka en Bailey’s: in de tests werden ze genadeloos afgekraakt. Datzelfde gold voor Seinfeld: ook die deed het aanvankelijk slecht, om daarna uit te groeien tot een van de meest succesvolle Amerikaanse tv-serie’s ooit.
Bron: Admap
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid