Jongeren steeds meer gericht op status
Dit blijkt uit het nieuwe YoungMentality-onderzoek onder kinderen en jongeren van 8 tot en met 18 jaar van Sanoma Uitgevers Young, Motivaction International en Bureau Young Works.
Er is een duidelijke tweedeling tussen jongeren te zien. Enerzijds is er een grote groep (47%) die duidelijk statusgericht is en een materialistische inslag heeft, anderzijds een groep die duidelijk idealistisch en sociaal te noemen is (35%).
Vacatures
Concern communicatieadviseur
Gemeente AltenaAllround Marketeer
CovetrusCampagneleider fondsenwerving
Natuur & MilieuMet name de grote groep statusgerichte jongeren zit in een lastig parket, want voor de meesten van hen is het financieel onmogelijk om steeds weer de behoefte aan dure kledingmerken, de nieuwste geavanceerde mobieltjes en andere gadgets te vervullen.
Toch maken jongeren zich niet alleen zorgen om hun status, maar ook om grote maatschappelijke problemen, zoals het verdwijnen van natuur in hun eigen omgeving. Maar liefst 65 procent vindt het zorgelijk dat natuur in hun directe leefomgeving moet wijken voor de aanleg van bijvoorbeeld nieuwe wegen, industrieterreinen of woonwijken.
Een leven zonder internet kunnen de meeste jongeren zich niet voorstellen. De computer vinden ze zelfs vaak belangrijker dan tv: voor 70 procent is de computer een onmisbaar apparaat; 62 zegt hetzelfde over de tv.
Het onderzoek deelt jongeren in zes praktische profielen in met hun eigen waardepatronen: Honkvaste Gemakzoekers (18%), Eigenzinnige Idealisten (15%), Enthousiaste Verkenners (16%), Extraverte Statuszoekers (13%), Erkenningzoekers (18%) en Sociale Aanpassers (de grootste groep met 20%). Er werden ruim 4.000 jongeren gevraagd naar onder meer hun waarden, mediagedrag, hobby’s en interesses tot leefstijl en merkgebruik.
YoungMentality is een continu onderzoek, waarbij jaarlijks vervolgonderzoek de zes groepen steeds aanscherpt en ook tussentijdse peilingen onder een ‘levende database’ van zo’n 5.000 jongeren houdt.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid