Grootse herpositionering Ikea, nieuwe pay-off luidt: ‘Aandacht maakt alles mooier’
Country marketing manager Jeroen Hubert ging samen met reclamebureau opnieuw terug naar de kern van het merk.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
‘Aandacht maakt alles mooier’, dat is de pay-off die de zoektocht die Ikea aanging met reclamebureau Lemz heeft opgeleverd. De nieuwe merkpositionering moet een hernieuwde kennismaking vormen met het woonwarenhuis. Het doel is primair de mensen aan te spreken die niet of nauwelijks naar Ikea gaan. Die doelgroep moet verlost worden van hardnekkige mispercepties over het merk. Tegelijkertijd is het de bedoeling dat de bestaande klantenkring bevestigd wordt in hun ervaring.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid