Geuren kunnen winkelend publiek verleiden
Winkeliers en winkelketens zouden veel meer gebruik moeten maken van geuren om het publiek te verleiden tot aankopen.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Ze zouden zelf geuren moeten ontwikkelen die de waarde van hun merk vertegenwoordigen, concludeert Esther Dekker uit Dordrecht na een onderzoek naar geurbeleving. Dekker studeerde vrijetijdsmanagement aan de NHTV internationale hogeschool Breda.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Daarvoor maakte zij een afstudeerscriptie over de invloed van geuren als onderdeel van de belevingseconomie. Haar onderzoek, uitgevoerd bij Thermae Son in Son en Breugel, wordt uitgebracht door NRIT Media.
Vacatures
Accountmanager New Business
SpottaExterne communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager
SpottaDekker onderzocht de wellness-sector, maar denkt dat het gebruik van geuren veel breder kan worden ingezet. ‘Winkelketens zouden dan wel hun eigen geur moeten ontwikkelen die de waardes van het bedrijf, merk of winkel vertegenwoordigen. De geur van rookworst zou dan met de Hema geassocieerd kunnen worden, maar ik denk niet dat de geur van rookworst de Hema als merk vertegenwoordigt.'
Voor haar proef gebruikte ze een Finse sauna waarin ze twee groepen mensen liet zitten. De ene groep werd niet geconfronteerd met de geurenmix van eucalyptus, pepermunt en dennen en de andere wel. ‘De mensen die de geuren roken gingen positief associëren. Mensen die niet veel in de sauna waren geweest, stelden ook dat ze daar in de toekomst nu meer naar toe gaan (ANP).'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid