Nieuwswaarde verhoogt langetermijneffect
Reclame is knokken om aandacht, en free publicity kan daarbij helpen. Adverteerders doen er daarom goed aan hun campagnes van nieuwswaarde…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Kranten, weekbladen en tv-stations besteden regelmatig aandacht aan nieuwe reclamecampagnes. In 2000 had The New York Times zo’n 700 berichten over reclame, een gemiddelde van bijna twee per dag. Sommige adverteerders spelen daar handig op in, met campagnes die nieuwswaarde hebben. Toch zijn er nog steeds veel adverteerders die pr als bijzaak lijken te beschouwen.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Begrijpelijk, want je hebt nu eenmaal weinig controle over de berichten die in de redactionele kolommen verschijnen. Maar met het oog op de reclame-clutter moet elke kans op extra aandacht worden benut. Onderzoek naar enkele commercials die tijdens de Super Bowl werden uitgezonden, laat zien dat commercials die als nieuws werden beschouwd, hoger scoorden qua langetermijneffect.
Vacatures
Senior communicatie adviseur / Woordvoerder
Ministerie van Klimaat en Groene GroeiContentredacteur
Provincie UtrechtConcern communicatieadviseur
Gemeente AltenaReden genoeg om vooraf al rekening te houden met de nieuwswaarde. Dat kan bijvoorbeeld door met een commercial te komen die er in creatief opzicht uitspringt of door bekende personen in te zetten die nog niet eerder in een reclamecampagne te zien waren.
Bron: Journal of Advertising Research
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid