Nepnieuws moet blijven, het is onmisbaar voor effectieve communicatie

Overslaan en naar de inhoud gaan
Main navigation
Events
Vacatures
Whitepapers
Partners
Nieuwsbrief


Adformatie
Adformatie
Log inWord abonnee
Hoofdnavigatie
Events
Vacatures
Whitepapers
Partners
Nieuwsbrief


Adformatie
Adformatie
Log inWord abonnee
Topics
Bureaus
Campagnes
Carriere
Commerce
Contentmarketing
Craft
Customer experience
Data & insights
Design
Digital transformation & tech
Diversiteit
Effectiviteit
Gedragsverandering
Influencer marketing
Interne communicatie
Media
Merkstrategie
PR
Privacy
Programmatic
Purpose Marketing
Reputatiemanagement
Targeting & segmentatie
 Zoeken
Nepnieuws moet blijven, het is onmisbaar voor effectieve communicatie
Fake-verhalen zijn onuitroeibaar en bovendien: we kunnen niet zonder
Blog
 17 January 2017
 Gastblog Adformatie
0
 33





Door Henk Vlaming
Imagobureau Good Life Agency helpt saaie mensen om hun online imago op te poetsen. Velen trapten erin. Het bureau was een bedenksel van SIRE, dat een debat wilde losmaken over het streven naar een perfect imago.
Rijke historie
Hoe modern nepnieuws ook lijkt, het wortelt in een rijke historie. In 1938 leidde het hoorspel War of the Worlds tot hysterie in Amerika. Het was een verzonnen radioverslag over buitenaardse wezens die waren geland. Pas na driekwart eeuw werd duidelijk dat het verhaal over die massahysterie ook nepnieuws was. Het kwam uit de koker van de kranten, die hun oplages ermee hoopten op te stuwen.
Dat nepnieuws thans in de schijnwerpers staat, komt doordat Facebook het eind vorig jaar wilde gaan bestrijden. Daarna haalde Donald Trump nepnieuws aan om beschuldigingen te ontkrachten over zijn ´golden shower´ en chantage door de Russen.
Heksen ontmaskeren
Nepnieuws is ideaal voor het zaaien van twijfel, het wekken van verwachtingen en het forceren van verandering. In de middeleeuwen werden er heksen mee ontmaskerd, doorgaans sociaal onwenselijke personen. De nazi’s gebruikten het om joden zwart te maken. Amerika verspreidde in 2003 nepnieuws over massavernietigingswapens als opwarmertje voor de Irakoorlog. Dichter bij huis was de DSB-bank het slachtoffer van nepnieuws over een dreigend faillissement. De bankrun die volgde was DSB te machtig.
Niet alleen booswichten, ook het goede doel maakt dankbaar gebruik van nepnieuws. Klimaatactivisten kondigden het uitsterven aan van de ijsbeer door opwarming van de aarde. Biologen melden echter dat de witte lobbes wel raad weet met een warme globe.
Turkse kerstviering
Vooral autoriteiten en marktleiders zijn vatbaar voor nepnieuws. Afgelopen zomer verbood China het publiceren van nieuws dat circuleert op social media. Het is echter twijfelachtig of nepnieuws zich laat breidelen, want het is vaak ongrijpbaar. Zelfs goede journalisten weten waan niet altijd te scheiden van werkelijkheid, zoals bij de rel over een Turks verbod op kerstviering.
De bekendste vorm van nepnieuws is die van de spijkerharde verzinsels, bijvoorbeeld over #039;s%20teken.htm">duivelaanbidders in het Witte Huis en chemtrails die ons ziek maken. Dit soort nieuws wordt al goed in de gaten gehouden, bijvoorbeeld door de Hoaxwijzer, Factcheck.org en een speciale wikipage. Maar meestal is de leugen toch al ongeloofwaardig.
Dieselgate
Het tweede soort nepnieuws verpakt de leugen in waarheid. Autofabrikanten bijvoorbeeld die betrokken zijn bij dieselgate brachten jarenlang rapporten uit vol waarheden, maar waarin de leugens onherkenbaar vervlochten waren. Effectief, maar riskant. Wie betrapt wordt lijdt kostbare reputatieschade.
De derde variant is nepnieuws light: een vereenvoudiging van de waarheid om boodschappen te verduidelijken. Een voorbeeld is de algemeen geaccepteerde claim dat roken dodelijk is. Dat is een onwaarheid, want van de 3,2 miljoen rokers in ons land blijven er 1,2 miljoen gewoon in leven. Storytelling wemelt vaak van dit soort vertekende waarheden.
Al Gore
Ongeacht de bedoelingen heeft nepnieuws ook positieve effecten. Communicatie wordt er veel effectiever door. Een voorbeeld is de film An Inconveniant Truth van Al Gore, die naast lof ook kritiek kreeg vanwege de vele overdrijvingen. Maar Gore zette de klimaatverandering er wel mee op de kaart. Zonder simplificatie zijn complexe thema’s over bijvoorbeeld privacy, migratie of voedselveiligheid amper te begrijpen.
Leugenvrij snufje
Feit is dat liegen niet ethisch is en soms strafbaar. Maar mensen laten zich meer leiden door visie dan door feiten. Nieuws gebruiken zij vooral om bepaalde keuzes te rechtvaardigen. Als bedrijf bereik je daarom meer met een goede visie en een sterke boodschap dan met informatie alleen. Gebruik feiten om je visie te legitimeren.
Een snufje leugenvrij nepnieuws is soms goed: je wordt beter begrepen, de waarheid fleurt er door op en het is nog lekker ook.
Henk Vlaming is contentstrateeg bij communicatieadviesbureau IvRM.
Ad by Streamads
Advertentie
Gastblog Adformatie
Auteur
Xtra Social is een nieuwe service van de Persgroep
Partnerbijdrage
De Persgroep geeft Jumbo primeur bij lancering Xtra Social
Met hun felicitatie aan Max Verstappen plaatste Jumbo als eerste merk een social post door binnen de digitale nieuwsmerken van de Persgroep.
Leuke verhaaltjes
Blog
De tijd van de leuke verhaaltjes is nu echt voorbij
Contentmarketing gaat gebukt onder de loze beloften van zelfbenoemde experts. Hoogste tijd voor bezinning.
Cor Hospes
Partnerbijdrage
B2B’ers. Dat zijn ook mensen. Toch?
Contentmarketeers benaderen een B2B-doelgroep vaak anders dan een B2C-doelgroep. Maar is dat wel verstandig?
Gratis workshop: zó maak je een contentstrategie
Partnerbijdrage
Gratis workshop: zó maak je een contentstrategie
Jij bent als marketeer natuurlijk al bezig met een contentstrategie. Wil je meer resultaat? Schrijf je dan in voor deze workshop!
Partnerbijdrage
Video is nu al sterkste wapen tegen concurrentie
Video wordt een steeds belangrijker instrument om mensen te bereiken. Daarom investeert SuperRebel.com veel tijd en energie in dit medium
 
Xtra Social is een nieuwe service van de Persgroep
Leuke verhaaltjes
Cor Hospes
Reacties: 33
Bolditalic
Typ uw reactie
Uw naam
Uw e-mail (verborgen)
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Plaats als gast Login →
Jostiband
Raar artikel dit, slaat helemaal nergens op
Op 21 november 2018, 13:45 
Jorno
Jostiband is een normie die niks begrijpt van het nieuws
Op 21 november 2018, 13:47 
normie
hoe durf je ons soort zo uitschelden jij porno persoon
Op 21 november 2018, 13:48 
Jorno
schaam je voor jezelf
Op 21 november 2018, 13:55 
geertje wilders
plaats je achter werk in een crematie oven en je hoofd in de reet van een varken jij moslim.
Op 21 november 2018, 13:56 
jefferiem
waarom is de uitroeing van joden een goed argument van nepnieuws??
Op 21 november 2018, 13:47 
Adolf
Daarom heh
Op 21 november 2018, 13:49 
stalin
dit vind ik echt niet kunnen anno 2018. schaam je zelf en stop je hooft eerst in een oven
Op 21 november 2018, 13:50 
Jurfall
*hoofd
Op 21 november 2018, 14:00 
alle linkse partijnen
oké ga lekker joden verbranden kaulo natie. echt ik stop je kaulo hoof'd' in je reet als je niet oppast nsber beetje joden verbranden
Op 21 november 2018, 14:02 
fadfdas
waarom is het geen goed argument.
Op 21 november 2018, 13:49 
jefferiem
omdat jij geen waardig persoon bent met een waardige naam fapjas
Op 21 november 2018, 13:51 
mohammed ali
kom dan even van je computer scherm af en vecht me in het echte leven. kys fag
Op 21 november 2018, 13:53 
rapper sjors
hou eens op joh… yeah lets go. jullie zijn echt dom he…. yea lets go
Op 21 november 2018, 13:56 
nsber
gooi dan zon facking gratis film bericht, ik ben de ubermensch
Op 21 november 2018, 13:58 
tering neger
hou uw bek aub
Op 21 november 2018, 13:59 
braboneger
kan je niet tegen mijn praten nep neger. of kom als een echte neger op me af. kaulo naakte billen aap. mongool niger
Op 21 november 2018, 14:01 
mehmedim
salam orada mən mehmedim
Op 21 november 2018, 13:56 
MVR de racist
Geertje zegt land uit
Op 21 november 2018, 14:12 
henk spermatank
ik vind dit echt racistisch. ik voel mezelf nu echt de verwekker
Op 21 november 2018, 13:56 
niffo van de blok
volg mij op instagram @minecraftgamerxxl
Op 21 november 2018, 14:01 
Willem
Jammer dat er zo mee wordt gespot, dit zou toch echt verboden moeten worden in de moderne tijd. En daar wil ik nog aan toevoegen: In dit postfreudiaanse tijdperk is de instelling van het huwelijk, als een bijproduct van religieus getinte monogamie, verslechterd tot het punt dat amorfe seksuele identiteit, in tegenstelling tot rigide religiositeit, het primaire zelfbepalende kenmerk van het individu is geworden. Maar is er iets veranderd? Is de beklemming van de vrouw via het huwelijk die Blake een 'vergulde kooi' noemde, alleen maar verslechterd tot de 'roestige gevangenis' van de Bang Bus, vertegenwoordiger van de anonieme seks met mannen en voortdurende onderwerping? Het lot van onze transformatie naar burgerleven draait om ons vermogen om ons huwelijk te plaatsen in het kader van de verantwoordelijke autonomie die Amerika biedt en om dit huwelijk serieus te nemen. Inderdaad, gemaakt in de wereld, wordt van ons verwacht dat we aan de vraag voldoen, niet alleen voor informele efficiëntie en competitieve volwassenheid, maar ook voor beleefdheid en voor veerkracht bij teleurstelling, frustratie en verlies.
Lees meer  Op 21 november 2018, 14:02 
nibba from da hood
hit or miss? i guess they never miss huhh…? you got a boyfriend, i bet he doesnt kiss ya…? hes gonna find ya an he wont miss ya. hes gonna hit the dab like wiz kalifa.
Op 23 november 2018, 11:11 
teringslechteartikel
solly dat wij zo gemeen waren in de reactie sectie. ik een persoon in 4h van maerlant lycuem voel me schuldig
Op 23 november 2018, 11:15 
Buk lu lu
Rijst is echt perfect als je honger hebt en je wil ergens 3000 exemplaren van
Op 23 november 2018, 11:15 
eine kleine jude
why do good girls like bad guys? i've had this question for a real long time… i've been a bad boy…
Op 23 november 2018, 11:16 
Esteban Julio Ricardo Montoya de la Rosa Ramirez
Mijn neef, uvuvwevwevwe onyetenyevwe ugwemuhwem osas, uit Afrika vindt dit heel onbehoorlijk.
Met vriendelijke groet
Jurre
Op 23 november 2018, 11:18 
smal black kid
we have announcement stop BULLYING
Op 23 november 2018, 11:22 
fortnite dancer
i yeet my meat between your feet
Op 23 november 2018, 11:19 
vagane insert
plz put feet in my vagane
Op 23 november 2018, 11:20 
Felix
Bitch lasagne
Op 23 november 2018, 11:21 
Alec
Alec
Op 23 november 2018, 11:23 
Rommel
Jezus jullie joden. Stop met het vergassen van dit artikel!
Op 23 november 2018, 11:24 
Advertentie
Meer Adformatie
Partners
Events
Vacatures
Whitepapers
Nieuwsbrief
Adfobase.nl
Adfoshop.nl
Marketing Intelligence
Communicatie Intelligence
Volledige Magazine Archief
Service & Contact
Contact
Abonnementen
Adverteren
Veelgestelde Vragen
Privacy Statement
Cookie Statement
Algemene Voorwaarden
adformatie sijthoff media