'Het Android Effect'

Wat zien bekende mobiele merken, zoals NU.nl, Bol.com, Marktplaat en Scoupy terug in het toenemend gebruik van Android-smartphones?

Brechtje de Leij (productmanager mobile Nu.nl)
‘In januari 2013 haalde de NU.nl Android smartphone- app voor het eerst de iPhone-app in met bekeken pagina’s per maand. Om de app nog beter bij het Android-platform aan te laten sluiten, hebben we onze Android-app helemaal herbouwd. Sinds de lancering van de nieuwe app in mei 2013 zien we Android groter groeien dan ooit. Zo hadden we in oktober een record aantal van meer dan honderdduizend app-downloads. Het is tijd dat merken Android serieus nemen, en apps maken die echt aansluiten bij de mogelijkheden op dat platform. Wij zien dat gebruikers dat waarderen, wat zich vertaalt in meer engagement met je merk en toenemend gebruik van je apps.'

Maurice Jongerius (manager mobile Bol.com)
‘Bij Bol.com heeft Android een aandeel van ongeveer 55 procent van het mobiele verkeer. Conversies op Android liggen wat lager dan op iOS, wat in mijn ogen vooral te maken heeft met het aandeel low- en midrange-toestellen, waarvan de gebruikers ook minder snel op hun smartphone aankopen zullen afronden. Android devices worden in verhouding dus meer voor oriëntatie gebruikt dan voor aankopen. Daarbij zien we ook dat de mobiele kopers op Android dit vooral doen vanaf de geavanceerde modellen, zoals de Galaxy S3 en Galaxy S4. Het is opvallend dat binnen m-commerce het trafficaandeel van Android een stuk lager ligt dan binnen andere onlinetakken. Samsung is overigens erg dominant binnen onze Android-gebruikersgroep.’

Olivier van Duijn (directeur Marktplaats)
‘Ook bij Marktplaats zien we een groei in Android, dat nu echt met een inhaalslag bezig is. De Marktplaats-app is in totaal 2,3 miljoen keer gedownload voor Android en 1,8 miljoen keer voor iOS. Afgelopen maand trok Marktplaats bijna 2 miljoen unieke bezoekers via de app, ruim een miljoen via Android en 900.000 via iOS. Android is dus groter dan iOS en groeit harder. Marktplaats heeft dankzij de handel via mobiel een groei van 25 procent gerealiseerd. Momenteel werken we hard aan het optimaliseren van de app voor Android-tablets, hierbij leggen we de nadruk op visueel browsen en het plaatsen van advertenties wordt gemakkelijker gemaakt.’

Bas Jongerius (marketingmanager Scoupy)
‘Bij Scoupy hebben wij nu ruim 750.000 downloads gerealiseerd en daaruit zijn ruim 560.000 registraties voortgekomen. De verhouding in het verleden was altijd in het voordeel van iOS, maar we zien nu een lichte kentering naar meer Android-registraties. Dat komt dus overeen met het feit dat er veel meer Android-toestellen worden gekocht dan iPhone’s, maar we zien in de verste verte geen 80 procent Android 20 procent iPhone-verhouding in het aantal registraties. Wat betreft actief gebruik van de Scoupy-App zien wij dat in absolute aantallen Android-gebruikers vaker per maand de app openen en op zoek gaan naar acties dan iOS-gebruikers. Een verklaring kan zijn dat het een kortingsapp is en dat de Android-gebruiker hier gevoeliger voor is dan een iOS-gebruiker. En al is het bij een Android-gebruiker vaker “kijken, kijken, niet kopen” dan bij een iOS-gebruiker, het daadwerkelijk activeren van een coupon of het aanschaffen van een product via een webwinkel gebeurt in absolute aantallen weer vaker door iOS-gebruikers. Wij verwachten overigens wel dat Android op termijn in downloads, registraties, oriëntatie en uiteindelijk de aanschaf via Scoupy de overhand zal krijgen.’

Dit artikel is onderdeel van de commerciële Mobile Special ism Samsung (Adformatie Week 52)