Crossmedia moet innovatiekansen beter benutten

Dat blijkt uit een analyse van de consumptiecijfers van en werkgelegenheidscijfers in de crossmedia sector, uitgevoerd door iMMovator Cross Media Network met Intomart GfK, TNO en Paul Rutten Onderzoek.

Het toenemende gebruik van crossmediale content op tablets en smartphones gaf een flinke ‘boost’ gegeven aan de werkgelegenheid in Nederland. De cross media sector (creatieve industrie en ICT) zorgt inmiddels voor bijna 7% (553 duizend) van de banen in Nederland en is daarmee een belangrijke aanjager van de economie. Het aantal banen in de creatieve industrie is in het voorbije decennium voortdurend gestegen, maar aan die periode is een einde gekomen.

Het aantal banen in de cross media sector loopt terug. Dit geldt vooral bij media- & entertainmentbedrijven, en in de ICT. Digitalisering gaat samen met terugloop van de omzet in vier entertainmentmarkten (muziek, film, games en boeken).

Om de rol van aanjager van de economie te blijven behouden, moet innovatie een meer centrale plek krijgen in het Nederlandse medialandschap, meent iMMovator. De clustering van mediabedrijven zorgt tot nu toe vooral voor efficiency in productie en distributie, maar door intensievere samenwerking in de toekomst zouden innovatiekansen beter benut kunnen worden.

Samenwerken is het sleutelwoord voor innovatie. Intensieve samenwerking van bedrijven en (kennis)instellingen met de overheid is daarbij essentieel. Ook is het volgens iMMovator nodig om over de grenzen van media en ICT heen te kijken. Veel van de innovaties in de keten van de media- en entertainmentindustrie kunnen zorgen voor positieve impulsen in bijvoorbeeld de zorg en het onderwijs. Serious gaming is een voorbeeld van mogelijke cross-overs. Vooral in het noorden van Nederland zouden crossmedia bedrijven dit soort kansen moeten aangrijpen om zich mondiaal te onderscheiden.

Het onderzoek ‘Toekomst van het Cross Media Cluster’ is te bekijken en te downloaden via de iMMovator website.

Eerder verschenen delen zijn hier te bekijken.