Campagne: sneakers met zolen van Amsterdams straatkauwgom

Verend lopen op een schoenzool van oude kauwgom die van de Amsterdamse straten is geschraapt. Het kan!

De Amsterdam Metropolitan Area is een anti-kauwgom-campagne gestart met de zogeheten ‘Gumshoes’, sneakers met zolen van uitgespuugd kauwgom.

Met de campagne wil de Amsterdam Metropolitan Area een statement maken om mensen bewust te maken van het probleem waar Amsterdam al jaren mee kampt: de 1,5 miljoen kilo kauwgom die jaarlijks op straat belandt.

25 jaar tijd om te vergaan

Dat is niet alleen een smerig gezicht, dieren hebben er ook last van. Los van het feit dat het wel 25 jaar kan duren voordat kauwgom volledig vergaan is. Het verwijderen kost gemeenten miljoenen euro’s.

Om dit tij te keren werd gedacht in de mogelijkheden van kauwgom. Dat blijkt erg geschikt materiaal te zijn om een nieuw soort rubber van te maken. Publicis One bracht gespecialiseerd bedrijf Gum-Tec® en het Amsterdamse merk Explicit Wear bij elkaar en samen ontwikkelden ze een sneaker met de kaart van Amsterdam op de zool.

Markeren

In plaats van kauwgom kunnen Amsterdammers nu met hun voetafdruk een “mark” achterlaten. Op deze manier zijn de straten van Amsterdam schoner en worden mensen aan het denken gezet. De sneakers zijn eind juni als eerste te koop bij Hudson’s Bay Amsterdam en online op www.gumshoe.amsterdam.

Credits

Klant: Amsterdam Metropolitan Area
Campagne: "Gumshoe"
Reclamebureau: Publicis One, Amsterdam
Creatief Directeur: Mischa Schreuder, Ramon Stalenhoef
Copywriter: Daniel Ashkol
Art Director: Jonathan van Loon
Designer/fotograaf: Dave Fransen
Regisseur: Virgill Barron
Geluid & Muziek: Good Sounds
Post Production: Post Office Schoen
Design: Garezi Septara & Shaquille Gunther
Schoenenmerk: Explicit Wear
Techiek: Gum-Tec, Anna Bullus
Account Director: Manon van Otegem