Adidas haakt slim in op Samsung-commercial waarin een vrouw 's nachts gaat hardlopen

De nieuwste videocommercial van Adidas zet een fel bekritiseerde en uiteindelijk geflopte Samsung-campagne van vorig jaar nogmaals in de schijnwerpers. Bewust of onbewust is de vraag, maar het werkt. Vakmedia halen de overeenkomsten en verschillen aan en de reacties van het publiek op de Adidas-spot zijn grotendeels positief. 

Samsung schoot mis

De gewraakte 'Night Owls'-commercial van Samsung draait om een vrouw die in haar eentje en met oordopjes in haar oren om 02:00 in een stad hardloopt. De vrouw blakert tijdens het rennen van het zelfvertrouwen en leek zich totaal niet druk te maken om haar omgeving. Ze deed haar eigen ding, mede geholpen door Samsung-elektronica.

Het publiek reageerde honend. Veel vrouwen gaven aan dat zij in het donker niet alleen durven hard te lopen, laat staan met oordopjes in. De Britse reclame-organisatie Advertising Standards Authority ontving 27 klachten over de commercial. Cijfers over andere landen zijn niet bekend. Voor Samsung was de negativiteit reden om de spot niet langer uit zenden op tv en in bioscopen. (Tekst loopt door onder de video).

Adidas neemt Samsung op de hak

De geflopte Samsung-commercial lijkt Adidas en bureau TBWA/Neboko geïnspireerd te hebben voor de 'The Ridiculous Run'. In deze commercial zien we hoe vrouwen avonds hardlopen in een stad, omringd door lijfwachten te voet en te paard. Extra beveiliging reist mee per auto, quad en motor.

Het absurde aan de video maakt de boodschap van Adidas' eigen onderzoek onder negenduizend vrouwelijke Adidas Running-app-gebruikers duidelijk: 92 procent van de hardlopende vrouwen is bezorgd over haar veiligheid tijdens het hardlopen. Eén op de drie is fysiek of met woorden lastiggevallen tijdens het hardlopen en 68 procent neemt preventieve maatregelen om veiliger te hardlopen. Bijvoorbeeld door een fluitje mee te nemen, wijdere kleding te dragen of één oordopje in te doen in plaats van twee. 

De commercial maakt onderdeel uit van het Adidas With Women We Run-project, dat het sportmerk voert in samenwerking met White Ribbon. De samenwerking vraagt aandacht voor de veiligheid van vrouwen tijdens het hardlopen.