Dat is één van de conclusies die Paul Sikkema trekt uit het kwalitatieve onderzoek naar de merkbeleving van jeugd & jongeren en hun ouders, dat hij deed in opdracht van VNU Tijdschriften.
"Ook blijkt dat jongeren, als ze eenmaal voor een merk gekozen hebben, nog maar moeilijk van hun keuze af te brengen zijn, kortom merktrouwer zijn tot nu toe werd aangenomen", zegt Sikkema. Een van de andere conclusies is dat jongeren in bepaalde levensfases verschillend met merken omgaan. De intensiteit van merkbeleving onderjongeren kent sterke pieken en dalen. Kinderen in de leeftijd van 8 à 9 jaar, jongeren rond de 16, en jeugd die van basisschool naar voortgezet onderwijs gaat, zijn het meest merkbewust.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!