En weer voert een supermarkt de ranglijst aan in de Twitter Reclame Top 10. Maar grote verrassing, dit jaar is het niet Albert Heijn. Sterker, de lijstaanvoerder van vorig jaar komt in de ranking van dit jaar niet eens meer voor. Een aanwijzing dat AH's veeljarige concept met supermarktmanager Van Dalen inderdaad toe is aan vernieuwing?
Geen AH dus dit jaar. In plaats daarvan is Jumbo (vorig jaar op de 12e plek) het meest besproken merk in combinatie met reclame. Met voorsprong, kunnen we wel zeggen; het aantal tweets over Jumbo is ruim twee keer zo hoog als over runner-up 2 Nike. Een fraai succes voor het familiebedrijf uit Veghel, dat dit jaar overigens de enige supermarkt is in de Top 10.
Een deel van de aandacth voor Jumbo komt op conto van acteurs Maike Meijer en Frank Lammers, die sinds 2013 het gezellige stel van de Jumbo spelen. Hun avonturen worden veelvuldig besproken op Twitter en waren vorige week nog goed voor een derde plek bij de Gouden Loekie verkiezing.
Maar ook Roy Donders die rond het WK furore maakte met zjin oranje juichpak, zorgde voor een boost. En recent nog was er veel rumour around the brand vanwege de kerstcommercial met bekende Nederlanders die een lied zingen om aandacht te vragen voor de minderbedeelden.
Terugkomend op het WK: het effect van het voetbaltoernooi is duidelijk terug te zien in de Twitter Top 10. Nike pakge in de campagnes 'Winners stays' en 'The last game' uit met Ronaldo en Neymar, wat de spotkledingfabriaknt een tweede plek opleverde. Ook Heineken dankt z'n hoge notering volledig aan de WK-campagne 'Vier de Oranje Koorts'
- 1. Jumbo (3146 berichten)
- 2. Nike (1521 berichten)
- 3. Heineken (1281 berichten)
- 4. Ikea (962 berichten)
- 5. NS (883 berichten)
- 6. Coca Cola (832 berichten)
- 7. Axe (821 berichten)
- 8. Samsung (802 berichten)
- 9. Rabobank (746 berichten)
- 10. KLM (713 berichten)
*Multiscope monitort met Momentum alle Nedrlandstalige beichten over reclame op Twitter. Elke twee weken publiceert Adformatie op basis hiervan de Twitter Reclame Top 5. In 2014 zijn ongeveer 521.500 berichten geplaatst over reclame, gemiddeld 43.500 berichten per maand. Voor de Twitter Top 10 zijn unieke berichten gemeten, retweets zijn gefilterd.
Een uitgebreide versie van dit artikel staat deze week in Adformatie 1/2.
