Bedrijven zetten contentmarketing in voor uiteenlopende doeleinden, zoals aandacht genereren voor het merk, het binden van consumenten, het verbeteren van het imago of het aanzetten tot een aankoop.
Maar het is in de praktijk nog onduidelijk welke content voor de beste ROI zorgt, aldus SWOCC.
In haar onderzoek (dat tot zomer 2015 zal lopen) zal Christine Liebrecht met behulp van een experiment onderzoeken welke content het meest geschikt is voor welk doeleinde.
‘De publicatie zal dan ook antwoord geven op de vraag ‘Wat is goede content?’. Er wordt daarbij ook onderzocht of het verschil maakt of iemand al klant is van het merk en of motivatie een rol speelt.’
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!