Na een uitvoerige kennismaking met verschillende nationale en internationale bureaus, volgde een pitch waaraan drie partijen deelnamen. De keuze viel unaniem op conceptshop Petrik Sweezie.
Milou Halbesma, sectormanager Van Gogh Museum: 'Van Gogh gaat je aan het hart, zeker als je in zijn leven duikt. De mensen van Petrik Sweezie hebben dit zeer letterlijk genomen en zijn tijdens de voorbereidingen afgereisd naar de plekken in Nederland en Frankrijk die betekenisvol waren voor Van Gogh in zijn ontwikkeling. Niet alleen het enthousiasme en de betrokkenheid die het bureau toonde, gaven de doorslag. Maar ook de originele manier waarop zij aankijken tegen het merk Van Gogh Museum en de manier waarop dit merk verder geladen zou kunnen worden. Zij passen in onze nieuwe communicatielijn van corporate storytelling, waar ook onze met veel succes recent gelanceerde website een goed voorbeeld van is.'
Het bureau kreeg de opdracht om een overkoepelend campagneconcept te ontwikkelen waar verschillende deelcampagnes - voor onder meer de promotie van de nieuwe presentatie van de museumcollectie en de opening van het Nieuwe Entreegebouw - onder gaan hangen.
Komende donderdag presenteert het Van Gogh Museum zijn collectie in een geheel nieuwe setting. De campagne van Petrik Sweezie ter promotie van deze vernieuwde presentatie begint dan ook. In de campagne wordt Van Gogh als kunstenaar en als persoon gepresenteerd.
De campagnes worden aan de kant van het museum gecoördineerd door hoofd marketing Chantal Samson en hoofd communicatie Janine Fluyt. Bij het bureau wordt het account gecoördineerd door Emiel van Beek, Cees Dingler en Anne van Haeften.
