Nationaal onderzoek moet uitwijzen hoeveel communicatieprofessionals Nederland telt

Hoeveel communicatieprofessionals telt Nederland precies? 50 duizend? Het dubbele? Niemand weet het precies. De Hogeschool Leiden, Hanzehogeschool Groningen en Logeion gaan in een gezamenlijk onderzoek een antwoord zoeken op deze vraag

Karikaturen en verheldering

Een van de initiatiefnemers, Piet Hein Coebergh, lector aan de Hogeschool Leiden, denkt dat duidelijkheid over de omvang van de beroepsgroep opleidingsinstituten en afnemers van communicatiediensten meer houvast zal bieden. Ook moet het duidelijkheid scheppen over wat het vak behelst. Coebergh: ‘Het helpt niet als buitenstaanders het vakgebied karikaturiseren tot pakweg spindoctoring. Ons onderzoek naar de grenzen en activiteiten van het communicatievak beoogt verheldering hierin.’

Gevaarlijk spel

Het is niet voor het eerst dat er naar de omvang van de communicatieberoepsgroep wordt gekeken. In het onderzoek Gevaarlijk Spel over de verhouding tussen pr & voorlichting en journalistiek van onder anderen Mirjam Prenger en Frank van Vree wordt een schatting gemaakt. Nederland zou tussen 135.000 en 156.000 communicatiemedewerkers tellen bij bureaus, bedrijven en andere organisaties. De onderzoekers spreken daarbij van ‘minimale schattingen’.

Verfijnde vragenlijst

Met het nieuwe onderzoek moet er nu meer duidelijkheid komen. Piet Hein Coebergh durft zich niet aan een schatting te wagen. 'Het kunnen er 50 duizend zijn, het kunnen er 200 duizend zijn. Dat gaan we uitzoeken.' 

Het onderzoek beperkt zich, zo benadrukt Coebergh, niet tot die doelgroep bij wie al duidelijk lijkt dat zij communicatieprofessional zijn omdat zij daarvoor verantwoordelijk zijn of het in hun functiebenaming hebben. De onderzoekers betrekken ook professionals die andere prioriteiten hebben maar mogelijk ook veel aan communicatiemanagement doen. Denk aan productmanagers, beleidsmakers, marketeers, redactiemedewerkers of vormgevers.

Doelgroep Samenwerking

De onderzoekers doen zowel kwalitatief als kwantitatief onderzoek onder toonaangevende beroepsorganisaties en alle sectoren die het CBS onderscheidt in de Standaard Bedrijfsindeling. André Manning, directeur Logeion, is verheugd over het initiatief: ‘Eerder pionierswerk van Elving en Van Ruler uit 2006 inventariseerde het beroepenveld door te kijken naar wie communicatie in de functiebenaming had. Het nieuwe onderzoek gaat nog een slag dieper door het beroepenveld te toetsen aan communicatietheorie en aan de gedetailleerde beschrijving van de beroepsniveauprofielen.’

Resultaten

Voor het onderzoek is een vragenlijst gemaakt die de afgelopen maanden getoetst en verfijnd is in samenwerking met vertegenwoordigers uit het wo- en hbo-onderwijs en de praktijk. Prof. dr. Peter Kerkhof (VU), prof. dr. Joep Cornelissen (Erasmus), het LOCO (Landelijk Overleg HBO opleidingen Communicatie), André Manning (directeur Logeion) en de directeuren communicatie Tim van der Zanden (Albert Heijn), Bartho Boer (NS) en Hans Koeleman (KPN) werkten mee.

De komende weken wordt de vragenlijst zo breed mogelijk uitgezet onder de leden van Logeion en een aantal andere beroepsorganisaties en grote organisaties in uiteenlopende CBS-sectoren. Begin 2019 verwachten de onderzoekers resultaten te presenteren.

Lees meer over het onderzoek, de onderzoekers en de vragenlijst. op de website van de Hogeschool Leiden.