Het aantal onvervulbare vacatures in de branche van marketing en communicatie (marcom) is lager dan voor de Nederlandse economie in zijn geheel. Ook laat de mediabranche sinds begin dit jaar een daling zien. Er is vooral weinig schaarste aan communicatieadviseurs, zo blijkt uit de arbeidsmarktindicator van ABN Amro gebaseerd op data over vacatures en werkzoekenden van het UWV.
In de Nederlandse economie is inmiddels zo’n 20 procent van de vacatures onvervulbaar, wat betekent dat bedrijven niet genoeg personeel kunnen vinden om alle vacatures te vullen. De Nederlandse marcom-sector heeft minder last van onvervulbare vacatures. Het percentage onvervulbare vacatures schommelt dit jaar tussen de 5 en 14 procent. Na een piek in de zomermaanden (14 procent) zakte het percentage onvervulbare vacatures in de marcom-sector in naar ruim 6 procent in september. Dat blijkt uit aanvullende gegevens die ABN Amro op verzoek aan Adformatie verstrekt heeft. Het percentage onvervulbare marcom-vacatures ligt dit jaar wel beduidend hoger dan in 2021 (tussen de 1 en 4,5 procent) en 2020 (onder de 2 procent).
Vacatures voor online marketeer beter in te vullen
ABN Amro heeft op verzoek van deze website ook twee beroepen in de marcom-sector nader onderzocht. Voor de online marketeer ligt het percentage onvervulbare vacatures dit jaar tussen de 0 en bijna 20 procent. De pieken zijn grillig en kunnen te maken hebben met administratieve procedures bij het UWV, licht Mario Bersem (sector econoom technologie, media en telecom) toe. Na een uitschieter in augustus (bijna 20 procent) was in september ‘nog maar’ 9 procent van de vacatures voor online marketeer onvervulbaar.
Minder schaarste aan communicatieadviseurs
Het beroep communicatieadviseur, in de arbeidsmonitor van ABN Amro ook een marcom-baan, heeft weinig last van onvervulbare vacatures. Dit jaar ligt het percentage onvervulbare vacatures tussen de 0 en 4 procent. Die cijfers zijn bijna identiek aan de twee voorgaande jaren.
Audiovisueel technisch assistent piekt en zakt
De vacaturemarkt voor een audiovisueel technisch assistent (een mediaberoep en geen marcom-beroep) kent juist een grilliger verloop. De krapte op deze arbeidsmarkt is al een jaar erg hoog. Van medio 2021 tot april dit jaar was zo’n 40 procent van de vacatures onvervulbaar. Na een daling in de lentemaanden naar zo’n 20 procent, schoot de krapte in de zomer omhoog naar 60 procent in juli. In september hadden bedrijven echter weer veel mínder moeite om een audiovisueel technisch assistent te werven; toen was minder dan 10 procent van de vacatures onvervulbaar.
Arbeidsmonitor is goede reclame
ABN Amro maakt zijn arbeidsmarktindicator voor intern en extern gebruik, zegt Bersem. ‘We hebben intern veel afnemers, bijvoorbeeld relatiemanagers die inzichten op willen doen. Extern willen wij, als sectorbank, sectorexpertise uitdragen. De arbeidsmarktindicator is daar een onderdeel van.’
