Knabbonnement

Nibble Box is een product van Graze.com dat in het najaar van 2008 is opgericht door een team rond Graham Bosher. De internetondernemers waren reeds betrokken bij een serie verwante internetbedrijven dat dvd's verhuurde, samengebracht onder de naam LoveFilm.com. Dit videoverzendhuis was destijds goed voor drie miljoen pakketjes per maand, dus er was ervaring met postordering.

Bosher bedacht dat niemand inspeelt op de kleine kantoortrek en fabriceerde een Nibble Box van een formaat dat door de brievenbus past. Klanten kunnen op de website van Graze een keuze maken uit noten, gedroogd fruit, zaden, olijven en zuidvruchten, om de combinatie van hun voorkeur de volgende dag bezorgd te krijgen. Geen instant gratification dus, maar wel een alternatief voor de gezondheidsbewuste kantoorknabbelaar. Die met een dagelijkse wandeling veel meer bites for bucks kan vinden, maar dat terzijde.

Afgelopen zomer incasseerde Graze.com een fikse kapitaalinjectie van fondsen zoals The Accelerator Group en Arts Alliance. Die twee miljoen pond wordt nou verbrast aan intensieve marketing. Daarbij mengt Graze.com nieuwe media met oude media. Het bedrijf is behoorlijk actief met banners, heeft een netwerk van affiliates en doet veel in socail media.

Maar Graze.com weet ook de print media te vinden. Voor knabonneewerving worden freesheets zoals Metro en cheapsheets zoals i van The Independent ingezet. Lezers krijgen een aanbieding: eerste bestelling gratis en tweede bestelling half geld. Of dat veel nieuwe klanten en uiteindelijk ook abonnees oplevert, blijft een beetje vaag. Maar Graze.com spreekt wel tot de verbeelding. Het bedrijf wil uitbreiden door lunch boxes aan te bieden en kijkt met een schuin oog naar de gigantische markt voor schoolmaaltijden.

Waarschijnlijk hopen de oprichters dat een bedrijf als Nestlé of Kellogg's toehapt...