De internationale campagne is bedacht en ontwikkeld door BBDO Berlin.
De commercial begint met een expliciete waarschuwing: ‘Parental advisory: The following ad contains explicit language.’ Wie de commercial bekijkt kan niet anders concluderen dan dat de waarschuwing op zijn plaats was.
Daarna volgen 45 seconden waarin kinderen – duidelijk ingefluisterde – scheldwoorden eruit flappen als ‘What the fuck’ en ‘Holy fucking shit’. Hoogtepunt van de video is het kleine mannetje dat – gemaskeerd door een piep – ‘Son of a bitch’ schreeuwt en zijn middelvinger uit het raam steekt.
Wat het automerk met de commercial poogt te zeggen wordt pas duidelijk tegen het einde met de pay-off: ‘When you drive the wrong car, you teach the wrong words’. Daarop volgen beelden van een parkerende SUV die nergens tussen past, waar de nieuwe Smart met gemak een plekje vindt.
Bron: AdWeek
Credits
Agency: BBDO Berlin
Campaign: smart forfour
Advertiser: Daimler AG
Brand: Smart
