Ik raak een beetje mijn optimisme over vooruitgang kwijt. Digitale optimisten zoals ik zien overal kansen in. Maar zou het niet kunnen dat de mogelijkheden van de vooruitgang vooral door destructieve krachten succesvol worden omarmd?
Zij lijken niet alleen de langste adem te hebben, maar ook de meeste volharding en de meeste middelen.
Daarom presenteer ik mijn klotetrendrapport over het afgelopen jaar.
Big data gaan vooral over agressievere marketing en commerciële uitbuiting. Het internet der dingen glijdt af naar function creep: de apps die we gebruiken leveren steeds meer data op die tegen ons worden gebruikt.
De grassroots-mobilisatietechnologieën die de VS onder Obama progressiever moesten maken, zijn met succes omarmd en geneutraliseerd door de harde Republikeinse vleugel.
Grote bedrijven en banken bleken uiteindelijk vooral een middel te zijn om enkele mensen van kapitaal te voorzien om een groot pokerspel te spelen met werelddominantie als inzet.
Multinationals zijn ontketend in het misbruiken van fiscale en technologische ‘innovaties’ om winsten belastingvrij te wassen, met een onhoudbare belastingdruk op burgers als gevolg.
Overheden beginnen steeds meer burgers als een potentieel gevaar te zien en voeren uit naam van de bezorgdheid over onze veiligheid, een steeds verregaandere spionage op ons uit.
IS mag de cynische prijs krijgen voor de beste conversation company-strategie. En intussen blijken ook Uber en Airbnb, de posterchilds van de deeleconomie – sorry: huureconomie – vervelende monopolistische trekjes te tonen.
Het bestaansrecht van deze bedrijven is tenslotte hun VC’s gelukkig maken.
Maar ik weiger pessimist te worden.
Laat daarom 2015 het jaar van de ontmaskering worden. Het jaar waarin we ons bewuster worden van de destructieve kracht van digitale vooruitgang. Laat ons ophouden met naïef te zijn. De toekomst is te broos om hem te dromen. We gaan hem moeten afdwingen.
De column van Tom de Bruyne staat in Tijdschrift voor Marketing nummer 1-2.
