Donderdagavond werd de jaarlijkse Adformatie100 bekendgemaakt, de lijst van 100 gang- en smaakmakers die dit jaar het verschil maken in de Nederlandse marketing- en communicatie-industrie. David Snellenberg (Dawn) voert de lijst van 2018 aan. Hieronder zetten wij de andere 99 toppers op een rijtje.
1. David Snellenberg, Dawn, ADCN
‘Koersvast en immer bevlogen, geeft het vak kleur met zijn bureau en zijn persoonlijke betrokkenheid.’
2. Marion Koopman, Greenhouse Group/GroupM
‘Frontvrouw van de grootste bureaugroep van digital marketingbureaus in Nederland. Bescheiden, ambitieus, succesvol - en een fijn mens.’
3. Yvette Belt-Beekman, KPN
‘Is continu - samen met het bureau natuurlijk - bezig om vanuit een mentaal marktleiderschap de juiste rol te pakken. Voorbeeldrol voor velen.’
4. Frank Houben, KLM
‘Een man met lef, visie, kennis en een prachtig carrièrepad. En dat alles zonder pretenties.’
5. Victor Knaap, MediaMonks
‘Boegbeeld van digitale innovatie en van wat Nederland vermag op dat gebied.’
6. Paul Manuel, TamTam
‘Lefgozertje met brains. Maakt Dept pan-Europese speler van formaat.’
7. Darre van Dijk, TBWA
‘Zoekt naar waarheid en betekenis in merk en product zonder uit het oog te verliezen dat reclame uiteindelijk wordt gemaakt voor businessresultaten.’
8. Caroline van Turennout, Zeeman
‘Zette de grote merken slim buitenspel met het kleinste budget en het kleinste bureau.’
9. Kerrie Finch, FinchFactor
‘Flink aan het uitbreiden in Londen, New York, Los Angeles en vecht voor Nederland in het buitenland.’
10. Hanneke Faber, Unilever
‘Brengt echte vernieuwing en combineert het goede van de oude en nieuwe marketing. Resultante is dat zij een organisatie digitaal in beweging krijgt en inspireert. Petje af.’
11. Hans Brouwer, MassiveMusic (1)
‘Niks is moeilijker gebleken dan een eerste plaats vasthouden in de Adformatie100. Maar talent, stijl en het runnen van het meest toonaangevende muziekbureau in de wereld vanuit een toren als baken van Amsterdams creatief ondernemerschap verlies je niet in een jaar.’
12. Tim van der Wiel, GoSpooky (-)
‘De Max Verstappen van de reclamewereld, met een unieke kijk op technologie en het veranderende medialandschap.’
13. Marjolijn Meynen, De Bijenkorf (-)
‘Maakt slim gebruik van niches en maakt hiermee de Bijenkorf menselijker en minder afstandelijk.’
14. Mark Woerde, Lemz (21)
‘Geweldig... je tent verkopen en het onmogelijke realiseren: alle religieuze leiders laten oproepen tot vriendschap.’
15. Ruud de Langen, Mindshare Nederland (9)
‘Drijvende kracht achter Mindshare en krijgt daar niet altijd de credit voor die hij verdient.’
16. Thecla Schaeffer, G-Star (23)
‘De power en ondernemingsgeest waarmee zij G-Star in de markt blijft zetten, haar always-on-mentaliteit maakt haar passend bij G-stars doelgroep en vermoedelijk is zij dat nog wanneer ze 80 is.’
17. Inge Ligthart, Dawn (40)
‘Gedreven, energiek met veel humor de leider van Dawn.’
18. Map van Arem, XXS (67)
‘Het best bewaarde geheim in reclameland en de echte drijvende kracht achter XXS.’
19. Roland van der Vorst, FreedomLab, TU Delft (-)
‘Verbindt wetenschap aan praktijk en design aan merkdenken en maakt zo de TU Delft relevanter dan ooit voor ons vak.’
20. Adjan Kodde, Mirabeau (6)
‘Vormt Mirabeau tot digital strategy leader en geeft innovatie ruimte.’
21. Philip Kok, The Valley (-)
‘Evangelist van marketing in de driehoek merk-data-beleving.’
22. Bas Korsten, J. Walter Thompson Amsterdam (7)
‘Hij snapt hoe je werk moet maken dat erkend wordt op internationaal niveau.’
23. Jildou van der Bijl, Linda (96)
‘Prachtig hoe zij het merk LINDA. heeft neergezet, consequent en vanuit waarde.’
24. Nathalie Peters, IPG Mediabrands, IAB (20)
‘Eerlijke zakenvrouw met kennis van zaken, ook digital zaken.’
25. Simon Neefjes, TBWA (15)
‘De John de Mol van de reclame.’
26. Bert Hagendoorn, consultant, Dutch Digital Design (27)
‘Liaison van creatieve industrie, bouwt bruggen waar anderen de overkant nog niet zien liggen.’
27. Sander Volten, 180 Kingsday (63)
‘Super zakelijk inzicht gecombineerd met durf en ongebreideld optimisme.’
28. Antoinette Hoes, DDB Duitsland (2)
‘Flamboyante intelligente nerd, die intussen wel DDB Berlijn gaat leiden.’
29. Slaven Mandic, Wayne Parker Kent (70)
‘Het mediahuis van nu en de toekomst.’
30. Marc Oosterhout, N=5 (32)
‘Maakt alles wat ingewikkeld is super simpel.’
31. Anneke Schogt, Influencer Marketing Agency IMA (19)
‘Sinds haar aantreden is IMA in een nog grotere stroomversnelling geraakt.’
32. Kyra Roest, Burst, /um’ge’bun/, IAA (5)
‘Werkt vanuit haar IAA-rol met veel passie aan het op de internationale kaart zetten van de Nederlandse creatieve industrie.’
33. Anne Koning, Netflix (-)
‘Prinses van Netflix, laat bureaus acteren op scherpst van de snede.’
34. Dorkas Koenen, Rabobank (-)
‘Van de omstreden pitch tot het eindresultaat, de branche praat erover. Deze man toont lef, heeft verstand van zaken en durft bold keuzes te maken.’
35. Jelle Kolleman, Made.For.Digital (51)
‘Laat voor de tweede keer zien dat hij een goede neus voor succes heeft.’
36. Allard Ruyl, BrandDeli (26)
‘RTL en SBS hebben er een geduchte concurrent bij gekregen.’
37. Greo Belgers, Triodos Bank (56)
‘Verspreidt de Triodos-filosofie internationaal en daarmee een groeiend bewustzijn in de financiële wereld.’
38. Jeroen Hubert, Ikea, SAN (-)
‘Verbindende marketeer en SAN-voorzitter die staat voor kwaliteit in vernieuwing.’
39. John de Mol, Talpa Network (-)
‘Onze echte enige media-icoon.’
40. Pieter Zwart, Coolblue (-)
‘Coolblue zet de standaard, ze luisteren echt naar de markt en bewegen mee.’
41. Johan van der Zanden, ING Nederland (-)
‘Van alle grote banken de meeste vernieuwende, ook in digitale transformatie.’
42. Annelies Valk, Vodafone (92)
‘Powerlady! Als jong talent opgepikt door Vodafone Group in Londen en daar razendsnel carrière aan het maken.’
43. Dinesh Sonak, ADCN (49)
‘Gedreven enthousiaste man die op alle fronten creativiteit, craft en design aan het promoten is.’
44. Willem van der Schoot, Havas Lemz (36)
‘Wist een zakelijke fusie succesvol combineren met een maatschappelijk betrokken bureaufilosofie.’
45. Halbo van der Klaauw, Ambassadors (-)
‘Begreep tien jaar geleden al hoe je voor kunt lopen op craft-gebied en doet dat nu door aan de gracht een vestiging te openen om - met succes - een brug te slaan met de 'expat' bureaus.’
46. Engin Celikbas, Anomaly (-)
‘Heeft Anomaly dit jaar terug op de kaart gezet.’
47. Lot Keijzer, IBM (-)
‘Bouwt op de relatieve achtergrond aan een IBM IX-masterplan.’
48. Jochem Leegstra, …,staat (-)
‘Laat zien dat communicatie met style key in alles is, van zijn NewWerktheater tot de schappen van AH.’
49. Jacqueline Bosselaar, Het PR Bureau (-)
‘Begrijpt als geen ander dat voor pr net zo goed creatie nodig is, dat goede pr oprecht moet zijn en zeer nauw luistert.’
50. Anita Lotten, J. Walter Thompson Amsterdam (-)
‘De stille kracht van J. Walter Thompson die liever niet in de spotlight staat.’
51. Emilio de Haan, Indie (54)
‘Stem van een nieuwe generatie, die popcultuur en merken verbindt, en de reclame meer inclusive maakt.’
52. Madeleine van Schendel, Mister Sam (99)
‘Stille wateren hebben diepe gronden. Feit dat Mister SAM nu binnen GroupM opereert is super bewonderenswaardig en op conto van Madeleine te schrijven.’
53. Barbera Wolfensberger, Ministerie van OCW (-)
‘Laat zien dat verbreding mogelijk is en vecht voor het vak op andere fronten.’
54. Aad Kuijper, Alfred International (46)
‘Herinnert ons dagelijks dat de essentie van het vak onveranderd blijft: de massa bereiken én beraken.’
55. Luc van Os, Hearst (-)
‘Wist G+J te bemachtigen en laat zien dat uitgeven ook in deze tijd succesvol kan zijn.’
56. Dick Buschman, Achtung! (12)
‘Tilt vanuit een digitaal hart al jaren creatie naar een hoger niveau.
57. Joris van der Pol, Saleshouse Talpa Radio vh OMS (-)
‘Ondernemende ceo die OMS als mediabedrijf dit jaar echt op de kaart heeft verankerd.’
58. Frank Volmer, STER (-)
‘Heeft en toont lef om de media-inkoop transparanter te maken en laat zich niet uit het veld slaan door angstige mediabureaus.
59. Anne Hilhorst, Wakker Dier (-)
‘Strateeg met groot hart voor dieren, onvermoeibaar strijdvaardig.’
60. Tom de Bruyne, SUE Amsterdam (53)
‘Al jaren een van de toppers in het Nederlandse reclamevak en zet met Sue Amsterdam Behavioral Design op de kaart.’
61. Ralph Wisbrun, J. Walter Thompson Amsterdam (31)
‘Kan op ceo-niveau merken richting geven. Uniek.’
62. Frank de Ruwe, Natwerk (-)
‘Samen met Reinier Steures reclamemakers, activeerders, doing things differently, het non-bureau onder de bureaus, activerende ideeën en kunstenaar.’
63. David Lette, Heineken (-)
‘Heeft zijn sporen verdiend in Polen en de UK en timmert inmiddels met passie aan de weg in Nederland.’
64. Jacqueline Smit, Rockportink (89)
‘Eén brok energie en leiderschap, business sense met oog en passie voor creativiteit.’
65. Lode Schaeffer, Indie (-)
‘Een absoluut creatieve goeroe die als geen ander de strategische doelstelling van een merk begrijpt en inzicht heeft in meerdere categorieën.’
66. Astrid Groenewegen, SUE Amsterdam (29)
‘Dat is lef. Niet lullen maar poetsen. En dus met je bureau echt een nieuwe weg in durven te slaan.’
67. Dimi Albers, TamTam (Dept) (-)
‘De samensmelter en verbinder van verschillende agencyculturen in een jong en groeiend internationaal agency-netwerk.’
68. John Oliveira, Nobeltje en Publicism (50)
‘Een van de meest veelzijdige mensen in ons vak vanwege zijn niet aflatende inzet voor diversiteit in het vak en de wereld om hem heen.’
69. Marjan Straathof, Dept Agency, DDA (39)
‘De energieke pr-dame achter vele succesvolle acties bij Dept.’
70. Willem Blom, Expand Online (76)
‘Enthousiaste ondernemer, klantgericht en altijd op zoek naar nieuwe en innovatieve mogelijkheden voor zijn klanten.
71. Ivo Roefs, DDB & Tribal (-)
‘Pakt namens Dutch Digital Agencies de lobby richting overheid serieus op en zet de digitale industrie goed en stevig op de kaart.’
72. Mattias Schut, CCCP, Holy Fools (58)
‘Ambitieuze regisseur en media-ondernemer. Altijd op zoek naar nieuwe ideeën.’
73. Julius Minnaar, Dentsu Aegis Network Netherlands (-)
‘Wint DIA’s, AMMA’s, SAN-accenten en Effie’s voor Pon, Tele2, Adobe, PostNL en Flexa.’
‘Toont leiderschap.’
74. René Hofma, Result Recruitment (33)
‘Weet tijdens gesprekken nog sneller je drijfveer te doorgronden dan hij zijn glas wijn op heeft. En dat zegt wat.’
75. Marlene Wickel, Jean Mineur Mediavision (55)
‘Mag op deze lijst niet ontbreken.’, vindt Marcel Hartog van Joe Public. ‘Rechtst door zee.’
76. Antoine Houtsma, Joe Public (-)
‘Simpel en recht voor zijn raap-opzet en daarmee twee Effies winnen, dat is vernieuwend en knap.’
‘Krijgt groot gelijk met z'n take-awayformule.’
77. Liza Enebeis, Studio Dumbar (82)
‘Niet alleen door Pentagram genomineerd als Female Creative Leader 2017.’
‘Creatief leiderschap en out of the box denken en doen.’
78. Laura van Gestel, Vodafone (-)
‘Vrouw achter de nieuwe merkcampagne ‘The future is exciting. Ready?’ in Nederland.’
79. Marteyn Roose, Centraal Beheer (-)
‘De motor achter Centraal Beheer.'
‘Onvoldoende erkend voor de performancemarketingkwaliteit die hij in de campagnes heeft gebracht.’
80. Daniel te Lindert & Thijs Bontje, N=5 (-)
‘Daniel en Thijs maakten N=5 de best digital agency of Europe volgens de Engelsen.’
81. Annemieke Deering, DDA (34)
‘Binnen het mannenbolwerk dat DDA heet weet zij de DDA in de juiste banen te leiden.’
‘Weet de juiste partijen aan zich te binden. Daarnaast weet zij de weg naar politiek Nederland te vinden om onze industrie verder te helpen.’
‘Superbevlogen bureaumanager.’
82. Rogier Vijverberg, Superheroes (-)
‘Superhero uit Amsterdam redt nu ook Amerika van boring advertising.’
‘Superheroes is aanwezig met hun visie en werk, Rogier staat voor verandering en lef.’
83. Lodewijk Varossieau, SuperRebel en Blowfish (88)
‘Maakt van zijn reclamebureau SuperRebel een megasterk merk.’
‘Met goed en uitgesproken werk, en ook een kinderkledinglijn en mannenlijn.’
‘Durf, vooruitstrevend, origineel, verrassend.’
84. Ernst-Jan Pfauth, De Correspondent (-)
‘Maakt impact online met een unieke missie, zet onderwerpen op de kaart en bewijst dat lezers heus willen betalen voor verhalen.’
‘Bouwt nu in New York aan The Correspondent.’
85. Arno Peperkoorn, Result Recruitment (-)
‘Blijft onvermoeid vechten voor meer diversiteit en talentontwikkeling in de industrie.’
86. Stefan Nuijten, The Fightclub (-)
‘The Fightclub opgericht in maart 2017 en een van de snelst groeiende digital agency’s in Nederland.’
‘Online-conversie-goeroe.’
‘Creatief strateeg, een voorbeeld voor vakgenoten.’
87. Klaas Weima, Energize (-)
‘Drijvende kracht achter CMO Talk en doet wat NIMA hier zou moeten doen. Hij verbindt de CMO-wereld in Nederland.’
‘Grote motivator.’
88. Rogier de Bruin, Indie (-)
‘Maakt met Emilio de Haan echt werk van nu, met altijd waanzinnige soundtracks.’
89. Pablo van den Berg, Yune (-)
‘Als je video en content denkt, behoor je aan Pablo en Yune te denken.’
‘Combineert als geen ander vakmanschap met passie.’
90. Willem-Albert Bol, De Persgroep Nederland (31)
‘Houdt De Persgroep zichtbaar relevant.’
‘Brengt mensen samen en zorgt voor positieve energie.’
91. Arno Otto, ProSieben (-)
‘Enen en nullen in zijn bloed.’
‘Digitale leider met macroview.’
92. Daniel Sytsma, Studio Kraftwerk & Achtung! (-)
‘Toonaangevend voor digital design in Nederland.’
‘Onmisbaar bij Kraftwerk.’
93. Mariska Kloezen, Cheil (-)
‘Weet de eilandjes data, technologie, advertising en zelfs retail binnen het bureau bij succesvol elkaar te brengen.’
‘Knap, meewerkend voorman pur sang.’
94. Saskia Kok, Bonkers (47)
‘De beste commercial-producer van Nederland.’
‘Onvermoeibaar doortastend.’
95. Tim van der Bilt, Dentsu Aegis Network (-)
‘Brengt de juiste mensen bij elkaar, gaat als een speer, focus to the max, heeft een doel voor ogen en zal het doel hoe dan ook bereiken.’
96. Dick van der Lecq, Etcetera, VEA, Effie (40)
‘Je komt hem overal tegen.’
‘Zet zich onvermoeibaar in voor het vak, vooral voor de Effies.’ ‘Zijn bureau blijft het ook goed doen.’
97. Rik Ledder, TBWA (78)
‘Traditioneel bureau geleid tot een moderne speler.’
‘Een van de weinige menselijke figuren in de reclame.’
98. Niels Langereis, Wavemaker (-)
‘Dé wavemaker. Laat zien dat en hoe content en media elkaar enorm versterken.’
‘Een van de snelst groeiende creative digital labels van Nederland.’
99. Marianne Zwagerman, innovatiestrateeg en schrijver (-)
‘De stem van de zwijgende meerderheid in de media, marketing en reclame.’
‘Laat zien dat vrouwen zelfs zonder managementfunctie een belangrijke rol binnen de marcom kunnen spelen.’
100. Zakaria Amlal, Gracious Studios (83)
‘Inspirator die je verder helpt bij het realiseren van je strategische marketingdoelen.’
‘Weet bruggen te bouwen om zo werelden bij elkaar te brengen. Op deze manier verrijkt hij het digitale landschap.’
