Know which card(s) to play
Verschillende onderzoeken laten zien dat vrouwen tot wel 85 procent van de huishoudelijke uitgaven bepalen, wat hen een belangrijke doelgroep maakt.
Toch blijkt dat 91 procent van de vrouwen zich niet begrepen voelt door marketeers. Een belangrijke reden hiervoor is dat vrouwen op een eenzijdige en stereotype manier worden aangesproken.
Een belangrijk karakteristiek van vrouwen is dat zij zich op verschillende momenten met verschillende rolmodellen identificeren. Ze zijn niet alleen maar die zorgende moeder of trendy fashionista, maar ook de verleidelijke partner en zakelijke businessvrouw. Wanneer je vrouwen wil bereiken, zul je ze op meer dan één rol moeten aanspreken.
TrendsActive is een trendinterpretatiebureau dat sociaal-culturele trends door vertaalt naar businessoplossingen voor merken en organisaties. Dat doet het elke maand in Tijdschrift voor Marketing.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!