‘South African Tourism’, Het Zuid-Afrikaanse bureau voor toerisme, is een samenwerking aangegaan met The voice of Holland. De campagne moet het Afrikaanse land als vakantiebestemming onder gezinnen promoten.
Er zijn in het verleden meerdere campagnes gelanceerd om het toerisme naar Zuid-Afrika te stimuleren, zegt Michiel Veugelers, marketingcommunicatiemanager bij IPG Mediabrands. ‘We zien dat hoogopgeleide koppels vaker naar het gebied afreizen, alleen gezinnen doen dit nog minder vaak. De samenwerking met The voice of Holland moet deze doelgroep inspireren.’
Familieprogramma
De talentenjacht is gekozen omdat het een familieprogramma gericht op dans is. 'Er is sprake van een match', vult Mira de Mönnink, media partnership manager bij UM Studios, aan. ‘Muziek en de Zuid-Afrikaanse cultuur passen bij elkaar.’
Het is de bedoeling dat de campagne Zuid-Afrika als een divers vakantieland positioneert. Volgens het bureau associëren mensen de bestemming met wilde dieren, prachtige landschappen en Nelson Mandela. Maar het land biedt meer, waaronder: tropische stranden, avontuur en een culinaire keuken.
Deze variëteit komt naar voren in de promovideo’s die tijdens de ‘The voice of Holland’-uitzendingen te zien zijn, die tevens via social media worden verspreid. De winnaar van de talentenjacht gaat ook een videoclip opnemen in het Afrikaanse land.
Daarnaast komen vijf ambassadeur (waaronder ex-hockeyster Ellen Hoog, presentator Art Rooijakkers en chefkok Julius Jaspers) aan het woord in de artikelen van De Persgroep. Deze zullen verschijnen in de Volkskrant, AD en de regionale titels. Zij gaan vertellen over hun band met het land
Credits
Verantwoordelijk Zuid-Afrikaans Verkeersbureau: Belu Mabandla, Anneli Bronkhorst
Bureau UM/UM Studios: Mira de Mönnink, Maike Stockel
TALPA (TVOH): Ramon Mesman, Janine Haars, Youri Brookman, Robbert van der Wurff
De Persgroep: Ron Jehee, Jordi van Zaal, Dalida de Graaf
RTL: Stephanie Gomperts, Corinne van Vugt
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!