Meer lezen met de Leescoalitie
Wie leest, heeft een goed verhaal. Dat is de dubbelzinnige boodschap in de nieuwe bewustwordingscampagne van de Leescoalitie. Doel van de campagne is om Nederlanders aan te sporen om (weer) meer te gaan lezen. Anders gezegd wil de Leescoalitie 'de magie van het lezen' bij mensen aanwakkeren.
De campagne is ontwikkeld door Alfred en wordt uitgerold op televisie, social media en in bioscopen. Door middel van een 'meerjarig offensief' vestigt de campagne de aandacht op de maatschappelijke waarden van lezen, zoals het vergroten van empathie, het versterken van sociale verbindingen en het 'dichten van de kloof in leesvaardigheid'.
Yvette Belt (Alfred): 'De missie van de Leescoalitie is om de kracht en waarde van lezen te benadrukken, en dat voelen we bij Alfred allemaal persoonlijk. Ik ben zelf ook een enorme boekenliefhebber en ben mede door deze campagne weer meer gaan lezen. De campagne is voor mij -en velen met mij- een oproep om opnieuw tijd te maken voor de wereld die een goed boek je biedt.'
De Leescoalitie werkt samen met tien partners uit de zogeheten lees- en geletterdheidssector, ondersteund door het ministerie van OCW en de Nationale Postcode Loterij. Alfred werkt sinds eerder dit jaar op vaste basis voor de Leescoalitie.
Credits:
Klant: Leescoalitie
Verantwoordelijk bij klant: Matthijs van der Meer en Anne van den Hoogen (Leescoalitie), Eveline Aendekerk (CPNB)
Bureau(s): Alfred, Eastwood
Business Owners: Yvette Belt (MD) en Danielle Boskemper (CSD)
Creative Directors: Gebroeders Janssen
Strategie: Paul van Kuilenburg
Accountmanagement: Shera Vet
Design: Lot Roele
Regie: Marit Weerheijm
Media: Media Consulting Group
PR: Job Jan Altena
De keukenapparaten van Philips en Hema
Nu Hema en Philips samen met een 'unieke collectie keukenapparatuur' de markt op zijn gegaan, is het ook tijd voor een tv-campagne om dit onder de aandacht te brengen. Het gaat om keukenapparaten van betrouwbare Philips-kwaliteit, maar dan in een lichtblauw Hema-jasje, aldus de twee oer-Hollandse merken zelf. 'Lekker compact voor in je keukenkastje, maar ook mooi genoeg om op het aanrecht te laten staan.'
In de tv-spot kijken we naar een tamelijk ongemakkelijke situatie waarin Hema's houterige Frans van Finance een zekere Francien van Philips tegen het lijf loopt. En dat blijkt liefde op het eerste gezicht...
De campagne, die is ontwikkeld door Hotel L'Amour en Better Call Sol, wordt uitgerold op televisie en via online video.
Nederland is 'meer dan dit', vindt Vluchtelingenwerk Nederland
Vluchtelingenwerk Nederland is een landelijke donatiecampagne gestart onder de noemer 'Nederland is meer dan dit'. De campagne, die is ontwikkeld door Tosti Creative, belicht 'de realiteit van het leven' in Nederlandse noodopvanglocaties en roept op tot steun voor vluchtelingen.
Via televisie, radio, print, online video en social media moet de Nederlander bewust worden gemaakt van de schrijnende situatie in noodopvangcentra. In de tv-commercial (productie: MakeFilm) kijken we naar twee jonge vluchtelingen, Sela en Seof, die hun verhaal delen vanuit een noodopvanglocatie. De spot biedt zodoende een kijkje in het dagelijks leven van de vluchtelingen en toont zowel hun veerkracht als de moeilijke omstandigheden waarin ze leven.
Roby Hormis, oprichter Tosti Creative, zegt 'diep geraakt' te zijn tijdens de filmopnames. 'Het leven in de noodopvang is verdrietig. Ondanks de moeilijke omstandigheden spraken Sela en Seof vol hoop over hun dromen en het leren van de Nederlandse taal. Hun kracht en optimisme maakten diepe indruk.'
Hij vervolgt: 'Met de campagne doen we een beroep op alle Nederlanders die -net als wij- willen laten zien dat Nederland meer is dan de sobere realiteit van noodopvanglocaties. Het is een oproep aan iedereen die vluchtelingen een warm hart toedraagt en wil bijdragen aan een land waar nieuwkomers zich welkom voelen.'
Doneren kan hier.
De misvattingen rond het nieuwe pensioenstelsel
Het Ministerie van Sociale Zaken en Werkgelegenheid lanceert een volgende fase in de campagne voor het nieuwe pensioenstelsel en de nieuwe website pensioenduidelijkheid.nl.
Waar de doelgroep in de eerste campagne werd geïnformeerd over het nieuwe pensioenstelsel en de gedachte erachter, geeft het ministerie nu antwoord op de meest gestelde vragen en wordt er ingegaan op de misvattingen die mensen hebben.
Jurgen Dhollander, communicatieadviseur Ministerie van SZW: 'We weten dat mensen vragen hebben over de nieuwe regels voor pensioen en dat er ook misvattingen zijn. We willen daarom de kennis over de nieuwe regels vergroten en het aantal misvattingen wegnemen. Met de campagne richten we ons op jongeren, werkenden, mensen die bijna met pensioen gaan of dat al zijn - met voor elke groep een aangepaste boodschap die aansluit op het kennisniveau. Want iedereen wil weten wat er allemaal voor hem of haar verandert.'
Joeri Jansen, creatief directeur Roorda: 'Voor de meeste mensen is het nieuwe pensioenstelsel een ver-van-mijn-bedshow. Men gaat niet graag actief en uit zichzelf op zoek naar het antwoord op sluimerende vragen rondom het pensioen. Daarom laten we in de campagne de antwoorden op de vragen uit onverwachte hoek komen. Zo creëren we meer aandacht voor en bekendheid met het onderwerp.'
