Het Vergeten Kind en Kamers met Aandacht doen een oproep aan huiseigenaren 'met een groot hart en een beetje ruimte', concreet een kamer die (doorgaans) niet gebruikt wordt. De maatschappelijke organisaties zijn op zoek naar tijdelijke kamers voor jongeren uit kwetsbare situaties, want zo'n jongere die achttien wordt, loopt kans om dakloos te raken omdat de jeugdhulp kan stoppen.
Lege nest-syndroom
De wervingscampagne, ontwikkeld door Closed on Monday en geproduceerd in samenwerking met less.noise, moet woningeigenaren laten zien dat die lege kamer beschikbaar stellen aan een jongere heel waardevol kan zijn. En het kan ook gezellig zijn, melden de partijen. Zeker voor wie (stiekem) last heeft van het 'lege nest-syndroom'.
Bij de campagne hoort de leus 'Een huisgenoot voor even, een ervaring voor het leven.'
Het doel van de campagne is om voor de jaarwisseling minimaal honderd kamers te verhuren (of bijbehorende aanvragen te verwerken), vertelt Gookie Sassen, oprichter van Closed on Monday, desgevraagd.
Niet alleen op maandag
De campagne loopt daarom ook tot het einde van het jaar, met extra nadruk op de beginfase. De eerste maand adverteren Het Vergeten Kind en Kamers met Aandacht namelijk niet alleen online (Meta en Google) en bij digitale DPG-titels zoals AD.nl, maar draaien ze ook reclames op landelijke radio en abri's in verschillende steden.
De partijen kiezen ook voor een printadvertentie in het Parool, de Volkskrant en NRC en herhalen die boodschap dit najaar nog een keer, licht Sassen toe.
Het Vergeten Kind koos na een pitchtraject in mei voor Closed on Monday, een maatschappelijk bureau dat op maandagen gratis werkt voor onder meer goede doelen. 'Dit is hopelijk de start van een langere samenwerking waar ze voor ons hebben gekozen na een pitchtraject', verklaart Sassen de campagne. 'Dit is een doordeweekse, oftewel betalende, klant waar we in de samenwerking wel drie maandagen beschikbaar hebben gesteld. Kosteloos dus. Tijdens die maandagen hebben we de campagne verder geoptimaliseerd.'
Bekijk de campagnevideo hieronder.
