Als dit dan ook nog zorgt voor het winnen van prachtige awards is een succesvol award seizoen een feit!
Dit jaar is Carat, onderdeel van Dentsu Aegis Network, de trotse winnaar van een ADCN lamp, twee Esprix awards, AMMA award, DIA award en een SAN accent.
Maar welke campagnes hebben gezorgd voor dit succes? Met welke innovaties onderscheiden deze cases zich van de andere kanshebbers? Bekijk hieronder de cases die dit succes hebben gerealiseerd:
Microsoft Surface Book
- AMMA award beste mediaperformance
- DIA award, zilver, BtoB categorie
Uitdaging en aanpak
Carat kreeg van Microsoft de opdracht om eind april 2017 Surface Book in Nederland te introduceren. Doel van de campagne was om de bekendheid, overweging en aankoopintentie voor deze nieuwe laptop te vergroten onder de zogenaamde STEM-professionals.
Om de doelgroep te triggeren heeft Carat samen met The Story Lab de succesvolle Nederlandse architect Ben van Berkel een serie video's gemaakt die vertellen hoe moderne technologie helpt om revolutionaire ontwerpen neer te zetten.
Om de doelgroep in de engage fase te overtuigen van de toegevoegde waarde van Surface Book zijn vervolgens vijf korte productvideo’s geproduceerd met Ben van Berkel in de hoofdrol. Deze productvideo's belichten de vijf onderscheidende kenmerken van Surface Book. In de laatste fase werd de doelgroep aangezet om de Surface Book aan te schaffen.
Resultaat
De content was een succes en met de campagne zijn de doelstellingen van 1.700 leads en een markt aandeel van 10% ruimschoots behaald. In totaal zijn bijna 2.100 online leads gerealiseerd en resulteerde in een marktaandeel van 12% met Microsoft Surface Book.
Juryrapport AMMA: Er is een sterke campagne neergezet voor de Microsoft Surface Book met relatief beperkte middelen. De jury was erg te spreken over de fasering binnen de campagne, die vanuit data is toegepast op zowel media als creatie. Bovendien is de gehele customer journey uitgewerkt en daarin onderscheidt deze case zich van alle andere inzendingen. De KPI's van deze succesvolle campagne zijn door alle fases van de journey heen helder uitgewerkt en doorgerekend tot het uiteindelijke doel, te weten een stijging van het marktaandeel van de Surface Books tot 10% binnen de doelgroep. Deze sterke, integrale aanpak heeft geleid tot een uiteindelijk marktaandeel stijging van 12%. De jury vindt deze case een prachtig voorbeeld van hoe een scherpe doelgroep afkadering, gecombineerd met een sterk creatief concept en een doordachte mediastrategie over alle fases van de journey tot een ijzersterk resultaat kan leiden.
portfolio Microsoft
Opel betaal met views
- ADCN award brons, in de categorie brand activation & experience
- Esprix awards, Goud in de categorie: Innovation & Transformation en zilver in de categorie: Durables
- SAN accent, categorie smart idea
Uitdaging en aanpak
Opel wilde op een ludieke en innovatieve manier aandacht vragen voor de nieuwe Opel Online Editions. Met een minimaal budget. Geheel in stijl kwam Opel met een uniek digital concept, een wereldprimeur: betaal je nieuwe Opel Online Edition niet met euro’s, maar met YouTube-views. Want in de onlinewereld zijn views geld waard, veel geld. Film daarom je proefrit in een Online Edition, upload die op YouTube en koop de auto met de views van jouw video. De video moet wel bijzonder worden, want een Opel Online Edition koop je vanaf 589.900 views. Vanaf 3.000 views koop je al wel diverse Opel-accessoires. De campagne leverde Opel (wereld)wijde persaandacht op.
Resultaat
De campagne heeft een zeer positieve uitwerking gehad op imagostatements van Opel. Het statement ‘Opel biedt eigentijdse modellen aan’ stijgt niet met 1 procent, maar significant met 4 procent. Opel stijgt van een gedeelde vierde positie in Q4 2016 naar een tweede positie in Q2 2017.
Het statement ‘Opel is een leading merk als het gaat om infotainment en digitale connectiviteit’ stijgt niet met 1 procent, maar significant met 3 procent. Ook op dit statement laten andere automerken geen stijging – of zelfs een daling – zien. Daardoor stijgt Opel voor het eerst in jaren naar een stevige eerste positie en laat het de nummer 2 achter zich.
Juryrapport Esprix: ‘Views als currency. Een totaal nieuwe benadering van online adverteren. Zeer innovatieve en creatieve aanpak van Opel om mensen met views een auto te laten betalen. Ook is het een slimme manier om mensen in te zetten om content voor je te maken. Op die manier betrek je mensen actief bij het merk en verwerf je sympathie. De aankoopintentie en alle andere onderdelen van de purchase funnel zijn aantoonbaar toegenomen. Ook is veel publiciteit gegenereerd.’
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!