Hema scoorde een jaar geleden punten onder jongeren door de op TikTok bedachte koosnaam Slayma te omarmen, waarna de retailer ook onlinegamingplatform Roblox omarmde om zich meer in de kijker te spelen bij scholieren. Deze zomervakantie zet Hema de volgende stap: het lanceert een heuse eigen omgeving binnen het gratis online spel Fortnite, ook populair onder jongeren. Een primeur, zeggen Hema en meewerkend bureau Gospooky.
Virtuele stad met speciale muziek
De Hema-stad binnen Fortnite draait om Slayma, waar de retailer een back to school-campagne omheen heeft gebouwd. De Fortnite-speler kan in de Hema-stad skaten om die back to school-collectie te verzamelen, om zo uiteindelijk op tijd klaar te zijn voor het nieuwe schooljaar. Dat skaten hoeft niet in stilte. In de stad draait muziek van TikTok'er Matz, die speciale deuntjes voor Hema gemaakt heeft.
Hema zegt de eerste Nederlandse retailer te zijn die een eigen omgeving binnen Fortnite creëert. Wie benieuwd is naar de Hema-stad, dient Fortnite te downloaden via de Epic Games Launcher en vervolgens de eilandcode 6274-8246-4082 in te vullen.
Weten wat er speelt
Eva Vermeulen, manager campagne marketing bij Hema: 'Met deze campagne willen we laten zien dat we de scholieren, vooral degene die de spannende overstap maken naar de middelbare school, begrijpen en weten wat er bij ze speelt. Door net als onze community Fortnite volledig te omarmen en samen te werken met jonge creators, brengen we de juiste dosis energie in onze campagnes – precies wat scholieren nodig hebben voor een frisse start van het schooljaar.'
Vorig jaar experimenteerde Hema als gezegd met Roblox, een ander online spel dat vooral populair is onder jongeren. Ook die campagne werd ontwikkeld in samenwerking met Gospooky. Adformatie publiceerde destijds een interview met Hema en Gospooky over hoe de retailer Roblox wilde inzetten om scholieren te bereiken.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!