De eerste genomineerden voor de Ster Gouden Loeki in de nieuwe categorie 'Goede doelen' zijn bekend. Net als bij de reguliere Gouden Loeki heeft een onafhankelijk publiekspanel van GfK diverse tv-commercials beoordeeld, die ditmaal in het teken van goede doelen staan.
Hieronder zijn de zes commercials uit de eerste helft van 2024 die kans maken op de nieuwe prijs te bekijken. Joe Public heeft maar liefst drie van de zes genomineerde cases ontwikkeld: voor Kika, ALS Nederland en Kinderziekenhuizen van Oranje.
Antoine Houtsma, medeoprichter van Joe Public, toont zich opgetogen, ook vanwege het feit dat de nieuwe categorie er is. 'Wij hebben al vaker tegen de Ster gezegd: maak een nieuwe categorie, en noem 'm dan meteen de Goede Loeki! Nou, die naam is er niet gekomen, maar het is positief dat de goede doelen nu een eigen categorie hebben', aldus Houtsma.
En ja, Houtsma is ook blij met de nominaties. 'Wat niet iedereen weet is dat wij naast commerciële klanten als Aldi en Grolsch ook voor veel non profit-merken werken, zeker één derde van ons klantportfolio bestaat uit goede doelen. Fijn dat dat nu ook bij de Loeki onderkend wordt.'
Onmisbaar
Over de nieuwe categorie zegt de Ster: 'Reclame kan een belangrijke maatschappelijke functie hebben, zoals het vergroten van sociale bewustwording of bepaalde gedragsverandering stimuleren. Massamedia zijn een onmisbaar middel om deze boodschap over te brengen en de doelgroep te bereiken. Sterker nog: het is onmisbaar om als dergelijke organisatie je werk te kunnen doen. We vinden het belangrijk om dit soort organisaties een platform te bieden. Dat doen we niet alleen met onze inkoopopties, maar belonen wij bij de dertigste Ster Gouden Loeki ook graag met een speciale publieksprijs.'
De winnaars worden gelijktijdig met de reguliere Gouden Loeki begin volgend jaar bekendgemaakt. De precieze datum en locatie van de uitreikingsavond is nog niet bekend.
