Decathlon kondigt nieuwe vestiging aan met posters, in het verkeerde Oosterhout

Bij Decathlon zelf hebben ze er ook hard om gelachen, om de posters die geheel volgens plan in Oosterhout verschenen, alleen in het verkeerde Oosterhout 100 kilometer verderop.  

Onder de rook

Decathlon opent op 6 november in Nijmegen een nieuwe vestiging. Geheel passend bij de regionale functie van de winkels van de sportwinkelketen besloot het ook in omliggende plaatsen campagne te voeren.

Het koos daarvoor ook Oosterhout uit, de Gelderse plaats die onder de rook van Nijmegen ligt op een luttele 7 kilometer afstand van de sportwinkel. En inderdaad, de inwoners van Oosterhout kon de opening niet zijn ontgaan, alleen was dat 100 kilometer verderop, in de Noord-Brabantse plaats met dezelfde naam.

‘Bewoners daar in Brabant weten natuurlijk ook dat er ook een Oosterhout in Gelderland is’, zegt Daan Zijderveld, brand-director van Decathlon Nederland. ‘Die hadden het direct in de gaten.’

Vlakken inkopen

Hoe de vergissing tot stand is gekomen was Zijderveld ook niet direct duidelijk. Het blijkt een menselijk foutje te zijn, eentje die niet zozeer is ontstaan omdat iemand niet nadacht, maar juist omdat iemand dat net iets te veel deed. 

Zijderveld: ‘Wat ik me heb laten vertellen, is dat we bij ons mediabureau hebben neergelegd dat we naast in Nijmegen ook affiches wilden laten opgangen in Oosterhout, daar vlakken wilden inkopen.’

Alleen bleken er in het Gelderse Oosterhout geen ‘vlakken’ voor affiches te zijn. Een medewerker concludeerde dat er maar een Oosterhout bedoeld kon worden; dat in Brabant.

Dat was op 100 kilometer na precies de juiste conclusie. Zijderveld begrijpt de vergissing goed en is er in het geheel niet rouwig om. ‘Zoveel aandacht als er nu is voor de Nijmeegse vestiging hadden we anders nooit gekregen. Dit hadden we zelf niet kunnen verzinnen.’