Deze week in het campagnerapport: dropmerk Venco dat met Alfred International typisch Nederlandse eigenschappen uitvergroot, en het Prinses Beatrix Spierfonds dat probeert de ernst van spierziektes onder de aandacht te brengen met drukpoppetje Pippa. De campagne ‘Spierziekten spelen met je leven’ is gemaakt door Spoor C.
Oer-Hollands met een knipoog
42% vindt de Venco-campagne een duidelijke boodschap hebben tegenover een score van 41% op het gebied van aansluiting met het merk. 47% van de kijkers vindt de campagne leuk en 58% geeft aan de dropcommercial opvallend te vinden. ‘Grappige reclame, maar een onverwachte afloop’, aldus een kijker. ‘De link tussen het draaiorgel en drop is misschien iets te ver gezocht’, klinkt het verder. Het uiteindelijke rapportcijfer voor Venco komt neer op een 5,7. In het onderzoek is overigens één van de drie commercials van de volledige campagne onderzocht.
Het commentaar van Max de Jong van MeMo²: ‘In de nieuwe commercial van Venco wordt getracht het oer-Hollandse gevoel middels de pay-off ‘Lekker Nederlands’ bij de Nederlandse kijkers naar boven te brengen. Een oud mannetje staat met een centenbak naast een draaiorgel te rammelen, die vervolgens wegens een wegsleepregeling op het plein meegenomen wordt. Hoewel de score op brand linkage relatief aan de lage kant is, wordt de commercial met name door de humoristische en ‘typisch Nederlandse’ insteek toch opvallend bevonden en over het algemeen goed gewaardeerd door het publiek.’
Peter de Been, Senior Brand Manager bij Venco, stelt dat het dropmerk zich niet helemaal in de resultaten herkent. ‘Uit ons eigen onderzoek, weliswaar onder dropkopers in plaats van geheel Nederland, werd de volledige campagne beter beoordeeld dan in dit campagnerapport. Overigens goed om te beseffen dat deze specifieke commercial slechts één van de drie commercials is waar de ‘Lekker Nederlands’-campagne uit bestaat. De drie commercials zijn tegelijk zichtbaar op tv, vanwege de hoge mate van versterking van boodschap en verhaal.’
Prinses Beatrix Spierfonds en Pippa halen hoogste cijfer
68% van de kijkers is van mening dat de commercial onderscheidend is en driekwart vindt de campagne goed passen bij het Prinses Beatrix Spierfonds. 77% vindt de commercial geloofwaardig, 79% waardeert deze als opvallend en maar liefst 84% vindt de campagne een duidelijke boodschap hebben. ‘Een duidelijke reclame voor zowel kinderen als volwassenen’, deelt een kijker dan ook. ‘De boodschap komt aan en wordt duidelijk uitgelegd.’ Het uiteindelijke rapportcijfer voor deze campagne is een 7,6. Dit zorgt ervoor dat het Prinses Beatrix Spierfonds tot nu toe de hoogste beoordeling ooit heeft gekregen in het campagnerapport van Adformatie en MeMo².
Max de Jong: ‘Het Prinses Beatrix Spierfonds introduceert middels de commercial het drukpoppetje Pippa. Pippa staat in de nieuwe campagne symbool voor spierziekten, om aan een zo breed mogelijk publiek de ernst van spierziekten over te kunnen brengen. Om de effecten van spierziekten op een lichaam uit te beelden, verslapt het schattige drukpoppetje Pippa geleidelijk doordat de rek uit het elastiek verdwijnt. De indringende en pakkende vertaalslag van deze symbolische beelden lijkt zijn vruchten af te werpen: de boodschap wordt vooral duidelijk en geloofwaardig bevonden en komt bovendien hard binnen bij de Nederlandse kijkers.’
Eline Olsthoorn, communicatieadviseur bij het Prinses Beatrix Spierfonds, vertelt aan Adformatie dat uit onderzoek blijkt dat spierziekten een vrij onbekend fenomeen zijn onder het brede publiek. ‘Voor wie nog nooit in aanraking is gekomen met een spierziekte is het moeilijk voor te stellen hoe heftig het kan zijn. Wij vinden het één van onze taken als fonds om daar verandering in te brengen. Met de campagne willen we de impact van spierziekten onder de aandacht brengen van een breed publiek, zodat er meer begrip komt, meer aandacht en uiteindelijk ook meer geld voor wetenschappelijk onderzoek naar de behandeling van alle spierziekten.’
Olsthoorn geeft aan blij te zijn dat de commercial in het campagnerapport duidelijk, opvallend en geloofwaardig wordt gevonden. ‘Natuurlijk zijn we ook ontzettend trots op het hoge rapportcijfer. Het is een bevestiging van wat we wilden bereiken met de campagne. Aangezien we de campagne meerdere keren willen herhalen, zijn dit prachtige resultaten om mee verder te gaan.’
