Holland Casino zet in op zwarte cijfers
De nieuwe merkcampagne van Holland Casino door Indie draait om geluk. Geluk in de liefde en geluk aan de roulettetafel. Gezien de toenemende kritiek op aanbieders van kansspelen en op gokreclame legt Holland Casino de nadruk op het avondje uit. De nieuwe pay-off is dan ook ‘zet in op een mooie avond uit.’
De timing voor de lancering is opvallend. Vorige week bleek namelijk dat het staatsbedrijf in zwaar weer zit en rode cijfers schrijft. Als de kansspelbelasting omhoog blijft gaan, ziet ceo Petra de Ruiter het somber in en zou ze moeten terugvallen op een ‘agressieve campagnestrategie’, zo klonk wat dreigend in de media. Ze doelde hiermee vermoedelijk niet op deze merkcampagne.
Credits:
Agency: Indie
Production Company: Hobby Film
Director: Vesa Manninen
DP: Robbie van Brussel
Edit: MRTN (Martin Heijgelaar en Tim de Wit)
Grading: Matthieu Toullet @ Company3
VFX/Online: The Compound
Music licensing: Jesper Gadeberg
Sound design: Levalo
Photographer: Oof Verschuren
De Baak en de ratio achter gevoel
De Baak brengt een ode aan ‘voelen’: de kracht van intuïtie. Volgens het trainingsinstituut is voelen een ondergewaardeerde kant van leiderschap. De campagne is gemaakt in samenwerking met Dawn.
Intuïtie kan volgens De Baak, net als rationeel denken, getraind worden. ‘Een leider die gevoel betrekt bij beslissingen, wordt al snel als irrationeel bestempeld. Sturen op waarden, ervaringen en onderbuikgevoel is echter niet hetzelfde als lukraak naar emoties handelen. Bij elke beslissing vertrouwen we deels op ratio en deels op intuïtie; de juiste balans vinden is de kracht van een leider. Oftewel: denken plus voelen is weten.’
Dit gegeven staat centraal in zowel de nieuwe campagne als in de trainingen van de Baak, waar mensen de ruimte vinden om ook naar hun gevoel te luisteren.
Credits:
Klant: de Baak
Bureau: Dawn
Productiemaatschappij: Bonkers United
Regie: Bram Schouw
Fotografie: Lotte van Raalte
Het noaberschap van Johma
Johma verlegt in een nieuwe campagne de aandacht van het product naar andere merkwaarden. Alfred, dat al tien jaar de campagnes maakt voor het merk, tekende ook voor de nieuwe uitingen die draaien om ‘noaberschap’.
Volgens Evelien Siebers, brandmanager bij Johma, betekent noaberschap zoveel als ‘er voor elkaar zijn’, saamhorigheid, een goede buur zijn. En dat Twentse DNA is binnen Johma heel sterk voelbaar.
Siebers: 'Waar we kunnen brengen we noaberschap ook in de praktijk. Is er in het dorp een feestje? Dan kun je bij Johma salades ophalen. En ben je jarig? Dan kun je een verjaardagscadeautje van Johma ophalen. Noaberschap zit in onze kern, maar we hebben het de buitenwereld eigenlijk nooit echt verteld.’
In de nieuwe campagne speelt de herkenbare ‘burgemeester’ nog steeds een rol. Maar nu gaat Johma terug naar het ontstaan van de allereerste salade. Terug naar 1968, naar twee buren die niet alleen de liefde voor elkaar deelden, maar ook voor salades. Oprichters Johan en Gerrie begonnen samen met het maken van salades in hun schuurtje in Twente. Dat werd zo’n succes dat het hele dorp vervolgens meehielp om die salades nog lekkerder te maken.
Credits:
Verantwoordelijk bij Johma: Erik Bras, Karin Bronsvoort en Evelien Siebers
Bureau: Alfred
Productie: freddy
Regie: Michiel ten Horn
Edit: Pim van der Pas
Postproductie: Ton Habraken
Grading: Crabsalad
De uitnodiging van Rotterdam Centrum
De winkeliers en pandeigenaren willen het merk Rotterdam Centrum versterken en de zichtbaarheid van de diverse winkelgebieden vergroten. Daarom is er een campagne gelanceerd die in de hele regio te zien is. De gekozen visuele identiteit en strategie moeten het rauwe, gedurfde en innovatieve karakter van Rotterdam weerspiegelen. Het thema is ‘Kom gewoon.’
Pauline Buurma (Directeur Organisatie Rotterdam Centrum): ‘Het belichaamt de Rotterdamse nuchterheid en gastvrijheid, en nodigt iedereen uit om de stad op hun eigen manier te ervaren. De campagne sluit perfect aan bij de identiteit van Rotterdam en onze ambities voor het centrum.”
Snip Snap, het nieuwe Rotterdamse creatieve contentbureau van de BIZ Rotterdam Centrum, heeft de campagne ontwikkeld en gaat aan de slag met media, contentcreatie en performance-marketing.
Energietransitie zoekt projectmanager in rolstoel
Missie H2 vraagt, als sponsor van TeamNL, tijdens de Paralympische Spelen aandacht voor een inclusieve arbeidsmarkt met de regel ‘De energietransitie zoekt een projectmanager in een rolstoel’.
Want waarom kijken we dit jaar twee weken lang naar wat mensen met een beperking héél goed kunnen en die andere 50 weken dit jaar wat mensen met een beperking juist níét kunnen? Dat moet anders. Missie H2 is een waterstofcoalitie bestaande uit acht partners: Remeha, Shell, Vopak, Gasunie, Eneco, Groningen Seaports, Toyota en Port of Amsterdam. Het doel is een impuls te geven aan de energietransitie.
Met een paginagrote advertentie in het FD, een digitale campagne op LinkedIn en YouTube en op het FD Media netwerk wordt aandacht gevraagd. In het Paralympische TeamNL Huis in Parijs werd met een groep van 100 betrokkenen een Actieverklaring ondertekend en aangeboden aan Staatssecretaris Nobel van Sociale Zaken en Werkgelegenheid.
De campagne werd ontwikkeld door Jorik Tilstra.
