Dit jaar vindt er geen Canal Parade plaats in Amsterdam, maar is er een alternatief programma. Axe wil aan de bekende uiting van zelfexpressie meedoen en introduceert een Snap Lens waarmee het duidelijk wil maken dat het iedere soort van liefde omarmt. Volgens het Unilevermerk is het sinds corona moeilijker om dicht bij elkaar te zijn en daarom is het volgens het merk nu nog belangrijker voor mensen om zich te kunnen uiten.
De ‘Love is love rainbow lens’-campagne, ontwikkeld door Mindshare.Greenhouse maakt gebruik van de eerste Nederlandse AR-Lens die reageert op handgebaren. Dit moet Snapchatgebruikers in staat stellen om zich te uiten zoals ze zijn: ‘Wie je ook bent en op wie je ook valt.'
Naast dat Axe de eigen overtuiging voor de vrije uiting van liefde wil uitdragen wil het merk dit kracht bij zetten door COC Nederland te steunen met een donatie aan Jong&Out. Jong&Out is een community waar jongeren met elke seksuele oriëntatie en genderidentiteit elkaar online en offline op een veilige manier kunnen ontmoeten. Hiervoor zegt Axe een Pride-variant te hebben ontwikkeld: Axe Unite Limited Edition Bodyspray & Showergel.
Achter 'Love is love' staan
Annekee van den Berg, brand manager bij Axe Nederland over de Love is love rainbow lens-campagne: ‘Juist nu we Pride dit jaar in verband met COVID-19 niet zo groots kunnen beleven als voorgaande jaren, vieren we met Axe iedere soort liefde en ondersteunen we de boodschap Love is Love. Door gebruik te maken van de filter en deze te delen met je vrienden, laat je zien dat je achter 'Love is love' staat.’
Lees ook: Hammerfest ontwikkelt AR-campagne voor Pride: 'Diversiteit moet gevierd worden'
De werking van de nieuwe AR-Lens
De betaalde Love is Love AR-Lens reageert op handgebaren. Wanneer de gebruiker met de hand een V-teken maakt, verschijnt de tekst ‘Peace’. Maakt de gebruiker een vuist, dan verschijnt ‘Equality’ en wanneer het ‘I love you’ gebaar gemaakt wordt, komt er ‘Love’ in beeld te staan. Bij het omdraaien van de camera ontstaat er een omgeving met kleurrijke Pride-glow en verschijnt 'Love is Love'.
Linda Boonman, creative lead bij Mindshare.Greenhouse: ‘Als officiële Snapchat Lens Creative Partner werken we bij Mindshare.Greenhouse nauw samen met Snap om onze klanten te voorzien van de innovatiefste en effectiefste campagnes. De Lens is onderdeel van een grotere Axe Pride-campagne, die verder onder andere nog bestaat uit een social laag, high impact Out of Home uitingen in Amsterdam en een contentserie die is opgezet in samenwerking met Vice.’
Lees ook: Sonos lanceert radiozender Full Spectrum ter ere van Pride
