Zorgverzekeraar ONVZ uit Houten heeft na een uitvoerig en intensief pitchtraject gekozen voor mediabureau Stroom, onderdeel van Candid. Het bureau wordt verantwoordelijk voor de mediastrategie, -planning en -inkoop. In de mediapitch versloeg Stroom drie bureaus.
De pitch werd vanuit ONVZ begeleid door consultant en pitchbegeleider Emile van den Berg.
Strategie
De strategie:
Het mediagebruik van de Nederlandse consument versnippert. Er komen steeds meer zenders, programma’s, podcasts, streamingsdiensten en (socialemedia)platformen. Het totaal aantal tijd dat we daar aan besteden blijft daarentegen gelijk: aandacht is kostbaar.
De verzekeringsbranche is een commoditymarkt en heeft zijn eigen spelregels. Prijs en dekking zijn veruit de meest genoemde zaken in communicatie binnen een overvolle zorgverzekeringsmarkt. Het is zaak hier andere, maar relevante, inhoudelijk gedreven keuzes te maken voor een hoog gepositioneerd merk als ONVZ.
Daarbij zoekt ONVZ naar een balans tussen merkpositionering, creatie en media binnen de samenwerking met reclamebureau Open Now en mediabureau Stroom.
Nicolet Annema, senior campagnemarketeer bij ONVZ legt de keuze voor Stroom uit: 'Met Stroom hebben we een goede partner gevonden voor de volgende stap van ons merk. De combinatie van professionaliteit, visie en menselijke klik maakt dat we met veel vertrouwen deze verbintenis aangaan. In nauwe samenwerking met reclamebureau Open Now zullen we binnen de driehoek het merk ONVZ verder brengen.'
Martijn Jaartsveld, strategy director Stroom: 'Vanuit strategie zoeken we naar bijzondere merk- en media-inzichten die een campagne beter maken en een merk sterker. We zoeken de juiste balans tussen branding en performance en tussen effectiviteit en efficiency. Zorgverzekeraar ONVZ is een geweldig merk dat wil doorgroeien in het premium segment. Daar gaan we vol mee aan de slag.'
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!