TikTok Now, entertain en deel je momenten met vrienden
Grote kans dat je het nog nooit hebt gebruikt, dus laten we even terugblikken. TikTok Now werd afgelopen september gelanceerd en had bijna dezelfde aanpak als BeReal, de grote app-sensatie van vorig jaar. TikTok Now voegde echter de mogelijkheid toe om video's van 10 seconden te maken, in plaats van enkel foto's zoals bij BeReal. Hiermee richt het bedrijf zich op het creëren van 'authentieke en spontane' verbindingen op TikTok.
Het einde van de ‘real’ trend
Nu, zo’n negen maanden later, wordt de in-app-functionaliteit stopgezet vanwege dalende gebruikers. Is de ‘real’ trend’ nu dan toch voorbij? Hoewel BeReal beweert dat het goed gaat met zo’n 20 miljoen dagelijkse actieve gebruikers, zien we de afgelopen zes maanden geen significante groei.
TikTok is niet het enige bedrijf dat geëxperimenteerd heeft met BeReal-achtige functies. Snapchat deed een eerdere poging met ‘Dual Camera’ en Instagram met 'Candid Stories’. Waar we eerst allemaal klaar waren met esthetische content, was BeReal een mooie tegenhanger.
Het is niet altijd gemakkelijk om precies te begrijpen waarom sommige functies succesvol zijn en andere niet. In het geval van TikTok Now kan het zijn dat de community al zo'n sterke nadruk legt op authenticiteit via het reguliere platform, dat deze functie niet meer bijzonder voor hen was.
Creative Social Agency Dorst & Lesser spot wekelijks de laatste trends op social, zodat je weet wat er speelt.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!