De Dow Jones leverde tot maandagavond 16 maart, zo’n 25% in, terwijl Omnicom 30% daalde en de Interpublic Group zelfs 35%. De bureauketens met hun basis in Europa leverden nog meer in. Het Publicis-aandeel daalde met 40% en WPP leverde 50% in. Maar ook relatief nieuwe spelers hebben het zwaar. Accenture leverde 25% in en S4 Capital van Martin Sorell daalde 40% in waarde en is weer terug op de aandelenprijs van 1 jaar geleden.
Op basis van Marktkapitalisatie (aantal aandelen maal de prijs) leidt dit tot grote verschuivingen. Omnicom is met een waarde van 12,3 miljard dollar veruit de grootste, gevolgd door WPP met een waarde van 6,2 miljard en Interpublic met een waarde van 6,0 miljard. Publicis scoort een 4de positie met 5,6 miljard.
Het toekomstbeeld is niet rooskleurig. Goldman Sachs kwam op maandagochtend met een bericht dat S&P 500 rekening houdt met een overall omzetdaling van het bedrijfsleven van meer dan 20% in 2020. Dat zal leiden tot ingrijpende bezuinigen, ook op marketing-communicatiegebied. Dit wordt nog eens extra versterkt door het wegvallen van grote internationale sportevenementen, die veel extra communicatie inspanningen met zich mee brengen. Dit alles leidt er toe dat de communicatiegroepen rekening moeten gaan houden met een daling van het het bureau-inkoimen (revenu) van meer dan 30% in 2020.
De eerste indicatie kunnen we begin april verwachten als de Internationale bureaus de resultaten over het eerste kwartaal 2020 bekendmaken.
