Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Merkwaarde bestaat in de Westerse wereld meestal uitsluitend uit ‘consumer brand equity’ en uit de financiële opbrengst van een product. In landen als China, Japan, India, Korea en Taiwan wordt merkwaarde heel anders benaderd. Bij merken als Honda, Sony, Samsung en andere gaat het vooral om de waarde van de corporate brand, en er is reden om aan te nemen dat deze benadering ook in het Westen terrein wint. De héle waarde van het merk wordt in toenemende mate bepaald door andere belanghebbenden dan alleen de consument. Om die waarde te meten en te managen is een nieuwe brand value strategie nodig. De volgende punten geven een aanzet:
Vacatures
Directeur-bestuurder
PublicSpirit in opdracht van Visit FlevolandAfdelingsmanager Bestuur en Communicatie
Gemeente HaarlemManager Corporate Communicatie
ROC van Amsterdam - Flevoland- Maak allereerst onderscheid tussen corporate brand value en de merkwaarde van de verschillende producten.
- Gebruik een tracking- of scorecardsysteem om vast te stellen welke bijdrage marketing en communicatie leveren aan de (corporate) merkwaarde.
- Houd rekening met de invloed van groepen, individuen en bedrijven op de financiële waarde van het bedrijfsmerk. Bron: Marketing Management
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word abonnee