Flow gaat Duitsland veroveren

Het moge dan donkere tijden zijn in bladenland, het tijdschrift Flow (uitgegeven door Sanoma) kan toch als een zeldzaam en daarom oh zo welkom lichtpuntje worden beschouwd.

Niet alleen mag het tijdschrift zich in een sterk krimpende markt tot één van de weinige in oplage stijgende bladen rekenen, ook blijkt de eigenzinnige formule aan te slaan in het buitenland.

Brand director Joyce Nieuwenhuijs: ‘Het blad sprak internationaal zo tot de verbeelding dat we in 2013 hebben besloten zelf een Engelstalige editie ïn twintig landen wereldwijd te distribueren. Dit werd zo’n succes dat er voor 2014 al 4 Engelstalige edities zijn gepland. En nu we ook nog deze licentiedeal met Gruner + Jahr hebben gesloten.’

Nieuwenhuijs denkt dat het eind van de groei ook nog lang niet in zicht is: ‘Er is interesse vanuit Japan, en ik zie nog volop andere kansen internationaal.’

Het tijdschrift werd vijf jaar geleden bedacht door Astrid van der Hulst en Irene Smit, het creatieve team achter Flow, vanuit de behoefte om een blad te maken over hun eigen interesses en inspiratiebronnen.

Irene Smit: ‘We gooiden alle bestaande bladenmakerswetten omtrent ijkpersonen, lachende vrouwen op de cover (met uitzondering van bovenstaande cover, red.), nieuws halen uit persberichten en persbijeenkomsten en schreeuwende coverteksten overboord. We zijn een blad gaan maken waarin mindfulness en positieve psychologie een belangrijke onderlaag vormen.’

Het resultaat is een blad dat zich van de zo herkenbare vrouwenbladen-formule onderscheidt, door een net andere onderwerpkeuze, creatieve en afwijkende vormgeving, het gebruik van verschillende papiersoorten en het bijvoegen van papieren extra’s in elke editie.

Astrid van der Hulst: ‘Flow is afgelopen 5 jaar uitgegroeid tot een platform voor creatief talent. Illustratoren, knipkunstenaars, crafters. We doen inspiratie op op blogs, pinterest, instagram en bieden mensen van over de hele wereld een podium.’

Flow is overigens niet het enige tijdschrift dat successen over de grens boekt. Het ‘mindstyle’-blad Happinez komt in december voor het eerst in Frankrijk uit, onder licentie van de Franse uitgever Oracom. Sinds 2010 staat Happinez ook al in de Duitse schappen.