Consumenten zijn supermarktfolders zat
De consument is het beu. Hij krijgt karrenvrachten folders in de
brievenbus, maar leest ze niet allemaal door en gebruikt ze vrijwel…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Dat is althans conclusie van een kwalitatief onderzoek van de Universiteit Maastricht onder dertig supermarktbezoekers naar de effectiviteit van reclamefolders van supermarkten in Nederland. De keuze van supermarkt blijkt niet afhankelijk te zijn van de folders die op de deurmat ploffen. De jongere, rationele consument let wel op reclame, maar wordt niet beïnvloed. De oudere gemaksconsument neemt folders wel uitgebreid door, maar gebruikt ze nauwelijks voor de keuze van de supermarkt. Ook aangepaste folders bieden daarbij geen soelaas.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Volgens onderzoeker Linda Harleman wekken de huis-aan-huisfolders niets dan irritatie op, zodat ze ook voor doeleinden als imagoverbetering en naamsbekendheid weinig zin hebben. Ze vermoedt dat het beter is om aanbiedingen en productinformatie meer gericht op doelgroepen te verspreiden. Mogelijke alternatieven zijn daarbij billboards, posters, folders in de winkel of een website.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid