Onderzoek: aantal actieve Threads-gebruikers nu al gehalveerd

Het nieuwe socialmediaplatform Threads verwelkomt in een recordtempo gebruikers, maar een groot deel van de nieuwe accounts doet vooralsnog weinig met de app. Althans, dat laatste stelt data-analysebureau Similarweb op basis van eigen onderzoek onder Android-gebruikers van de Threads-app.

Ook minder gebruiksminuten

Update 29 juli: Mark Zuckerberg, topman van Meta, bevestigt dat vooralsnog minder dan de helft van de Threads-accounts de app actief gebruikt. Dat is volgens hem normaal. 

Threads is nog geen twee weken oud en heeft inmiddels al meer dan 114 geregistreerde accounts. De eerste 100 miljoen accounts werden al binnen een week aangemaakt. Een droomstart, erkende Mark Zuckerberg als topman van Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp en nu dus ook Threads). De app loopt volgens hem ver voor op intern gestelde doelen. Of die doelen alleen over accounts gaan of ook over actieve gebruikers, is niet duidelijk.

Similarweb claimt dat Meta zich om dat laatste punt achter de oren kan krabben. Het aantal actieve Threads-gebruikers zou in een week namelijk gedaald zijn van 49 miljoen naar 23,6 miljoen per dag. Zuckerberg van Meta meldt op Threads dat de dienst tientallen miljoenen dagelijkse gebruikers heeft, maar noemt geen concrete cijfers. 

Ook het aantal gebruiksminuten per dag daalt, zegt Similarweb. Waar de Amerikaanse Threads-gebruiker op 7 juli gemiddeld 21 minuten op Threads zat, was dat op 14 juli nog maar 6 minuten.

Niet in de EU

Niet duidelijk is waarom het aantal actieve Threads-gebruikers zou afnemen. Mogelijk hangt de daling samen met het feit dat de nieuwigheid (de app eens proberen) verdwenen is, of dat gebruikers erachter gekomen zijn dat Threads nog veel basale functies ontbeert. Zo mist de app een chronologische tijdlijn met alleen berichten van gevolgde personen, hashtags, emoji en meer kenmerken. Kenmerken die wel op Twitter aanwezig zijn, het sociale medium waar Threads dé uitdager van is. Meta belooft in de nabije toekomst meer functies naar Threads te brengen - een eerste grote update is vannacht beschikbaar gesteld.

De daling kan ook enigszins samenhangen met het besluit van Meta om Europese gebruikers van Threads te blokkeren. De dienst is hier niet officieel beschikbaar vanwege privacyregels, maar Europeanen konden Threads wel via een eenvoudige omweg installeren en gebruiken. Die sluiproute is vorige week gesloten. Meta wil Threads hier pas uitbrengen als er geen zorgen meer bestaan over EU-wetgeving.

Lees ook

• Digital transformation & tech Meta opent de aanval op Twitter met lancering van Threads
• Digital transformation & tech 5 vragen en antwoorden over Threads, Meta's concurrent voor Twitter
• Digital transformation & tech 'Threads krijgt branded content-tools van Instagram'
• Digital transformation & tech Threads roept Europese gebruikers een halt toe