Internet Marketing: doe-het-zelven of toch voor de professional?

Blogging = softly killing
Zo werd ik een week of twee terug rondgeleid op de IBC in Amsterdam en bijgepraat over de mogelijkheden van connected tv.
We kregen een demo te zien over het interactief omgaan met tv programma’s op je smartphone gebruik makend van oplossingen zoals two screen tv. Interessant voor de komende jaren.
Meer directe impact had het verhaal van diegene die me rondleidde. Hij vertelde me dat hij van oorsprong journalist is. Hij voegde eraan toe dat zijn omzet als ZZP-er nog maar 10-15% was van de omzet die hier 10 jaar genereerde. Want journalisten zijn er minder nodig. Omdat mensen die vroeger geïnterviewd zouden worden nu zelf bloggen. Een verassing? Nee, natuurlijk niet. Maar ik constateerde dat ik als doe-het-zelf blogger (indirect en onbedoeld) het leven van een journalist die in levenden lijve voor mij staat, verander. Het gebeurt écht.

Marktonderzoek 3.0
In diezelfde periode zag ik een presentatie van marktonderzoeker Ellen de Lange-Ros op het TMN event.
Ellen vertelde dat de doe-het-zelf economie ook steeds verder het marktonderzoek vak binnendringt. Zo kunnen met de I-phone Roamler App interessante marktonderzoeksgegevens boven water gehaald worden. Een gebruiker krijgt opdrachten zoals ‘loop nu naar de voorraadkast in je huis en maak foto’s van de producten die er staan’ of ‘loop nu die winkel binnen, blijf er 10 minuten en begin geen gesprek uit jezelf’. Om vervolgens de vraag te krijgen of en op welke manier je als winkelbezoeker bent aangesproken door het personeel.
Geen mystery shopper briefen, maar uitbesteden aan app gebruikers. Nu vraagt u zich misschien af wie dit soort opdrachten uit willen voeren. Nou, bijvoorbeeld studenten en ZZP-ers. De vergoeding vindt o.a. in punten plaats. Doordat er een puntenranglijst wordt bijgehouden worden deelnemers extra gemotiveerd. Het gamification principe dat in zoveel Social Media is ingebakken.
Nog meer marktonderzoek nieuwe stijl werd gepresenteerd door Jos Vink van Blauw Research. Hij demonstreerde een tool waarmee alle Twitter berichten van Efteling bezoekers werden geclassificeerd zodat het marketing inzicht oplevert. Interessant dat zoveel Twitter berichten die achteloos lijken te worden verstuurd in een marketing dashboard terug te vinden zijn. Uiteraard is het zorgvuldig omgaan en opslaan van dit soort gegevens essentieel.

Video Marketing 0.3
Zelf ben ik ook maar eens gaan doe-het-zelven op het gebied van video marketing.
Met een gratis huis-tuin-en-keuken video editing systeem Microsoft Movie Maker (sorry ..) heb ik besloten om mijn vorige Molblog post eens te gaan verfilmen. Voor de eerste keer aan de slag met video editing. Na twee dagen het flimpje op Youtube gepost. Kijk hier naar het resultaat en oordeel zelf.

Doe-het-zelf Webdesign
Tenslotte: ook diegenen die de verandering inzetten, moeten veranderen.
In de wereld van de website bouwers treedt de doe-het-zelf economie even hard binnen. Om te beginnen doordat meer en meer mensen gebruik maken van een open source website bouw platform zoals Wordpress.
En nu wordt naast het bouwen ook het ontwerpen van een website eenvoudiger. Met de Sitegrinder tool maak je in Photoshop een design aan. Vervolgens maak je er -zonder te coderen- een mooie website van.

Doe-het-zelf Marketing wordt de toekomst?
De middelen zijn er. Waar het een klant nu nog aan ontbreekt, is de tijd.
En het echte vakmanschap om deze tools optimaal te gebruiken. En tenslotte het marketing inzicht & interpretatie vermogen. Die deze tools uiteindelijk de echte meerwaarde geven.
Moeten we daarvoor toch weer échte Marketing, Marcom en Media professionals inhuren ….

Mark Scholten
Gustavsson Internet Marketing Advies