Hoge verkoopcijfers door reclamefolders

Uit een presentatie op de Nationale Dag van de Brievenbusreclame blijkt dat Trekpleister (66% van de ontvangers kijkt de folder door), Dirk van den Broek (64%), Gamma (63%), Blokker (61%) en Hema (61%) goede cijfers scoren.
Dit zijn natuurlijk mooie cijfers, maar wat betekent dit in voor de kleine bedrijven?

Want een ander cijfer geeft aan dat 95% gewoon meteen in de afvalbak wordt gedeponeerd.

Ten eerste gaat het hier toch weer om de gerenommeerde bedrijven met een grote en brede klantengroep. Dus de naamsbekendheid hebben zij al en dan wordt de folder kennelijk wel gelezen. Voor de kleinere bedrijven ligt dit anders. Bovdendien betekent de verspreiding van reclamefolders eigenlijk "met hagel schieten". Veel verspreiden en hopen dat het bij de juiste klanten terechtkomt.

Ten tweede: hoe meer folders je afneemt hoe goedkoper de prijs van de folder wordt. En aangezien in Tsjechië en Polen de prijs bijna 5 eurocent per folder is voor grote afnames, is het alleen te doen voor de grotere bedrijven.

Wil je als bedrijf efficiënter en vernuftiger te werk gaan met de verspreiding van de folders, dan kosten kwalitatieve adressen ook een paar knaken. We hebben het over enkele duizenden euro's. En dat twee keer in de maand. Al met al blijft het dus Goliath tegen David.

,,De mooiste folder is de Hema-folder," zegt Van Rooy, mede-organisator van het foldercongres. En hier ligt dus het essentiële aspect.
Wat ik allang predik: "wees creatief en wees innovatief". Alleen zo kan jouw folder een eye-catcher zijn voor de (onbekende) klant. Voor diegene die wat creativiteit ontberen, heb ik na lang zoeken een inspirerende website gevonden.

Creativiteit kost haast niets, alleen hooguit een beetje inspanning.

Want gezapige en saai vormgegeven folders gaan zo de prullenbak in. En daar is de samenleving ook weer niet blij mee.