(Campagne) Nierstichting Waar leef jij voor?
De Nierstichting vindt zichzelf wat saai en braaf, dus start men deze week een nieuwe campagne, met een nieuwe merkstrategie. Waarbij…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Passie voor leven en daadkracht vormen de essentie van de herpositionering van het merk: de Nierstichting zet alles op alles zodat mensen met een nierziekte in leven blijven en ook écht blijven leven.
De nieuwe campagne heeft als thema: ‘Waar leef jij voor?’ en laat zien dat het voor nierpatiënten niet vanzelfsprekend is om dromen na te streven en alles uit het leven te halen. Een nierziekte zet je leven radicaal en letterlijk stil. Werken je nieren niet, dan ga je dood.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Willem Memerda (14, nierpatiënt) speelt de hoofdrol in de commercial die vanaf 9 september op tv te zien is. Willem heeft twee mislukte transplantaties achter de rug en dialyseert drie middagen in de week. Liever heeft hij de vrijheid om zijn vrienden te zien als hij dat wil. En: hij wil graag naar Amerika. Maar dat kan niet. Willem moet infectierisico’s vermijden, een streng dieet volgen en op 2 uur rijden van het ziekenhuis blijven. Willem en zijn ouders, die beiden een nier doneerden aan Willem, hopen op een derde transplantatie. Daarna kunnen ze hun droom waarmaken: op reis met Willem en zijn zusje Mikki en hen de wereld laten zien.
Vacatures
Externe communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager New Business
SpottaAccountmanager
Spotta
De 90’’ TV-commercial introduceert ook het nieuwe beeldmerk.
Fotowedstrijd
Onderdeel van de campagne is een online fotowedstrijd. De Nierstichting vraagt mensen om te laten zien waar zij voor leven, door een foto te uploaden op www.ikleefvoor.nl. De activatie wordt ondersteund met de inzet van een abricampagne, Facebook, Twitter, PR, SEA, stopperadvertenties en e-nieuwsbrieven.
De campagne en het nieuwe beeldmerk werd samen met reclamebureau XXS ontwikkeld, na een herpositioneringstraject in samenwerking met Branddoctors en XXS.
M2Media & More is verantwoordelijk voor mediastrategie, -planning en inkoop.
Het totale proces van herpositionering heeft een half jaar in beslag genomen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid