P&G bepaalt 'minimale ROI' voor campagnes
Procter & Gamble heeft een niveau voor ‘minimale return on investment’ vastgelegd voor haar marketingcampagnes. Het bedrijf benadrukt…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Dat meldden Amerikaanse businessmedia, waaronder de site Warc.com.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Op een conference call met analisten meldde A.G Lafley, chief executive van P&G, dat het met een fijnmazige aanpak de effectiviteit van de campagnes zal monitoren.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROS‘We weten merk per merk in de VS en in veel andere markten, hoe effectief we kunnen zijn. Dat is wijdverspreid. Daarom vragen wij van al onze bedrijven een minimum ROI.’
Deze aanpak levert niet alleen een benchmarkgegevens op, maar is onderdeel van een aanpak om de communicatie stringenter te plannen en monitoren. P&G wil vooral tot een betere mix van communicatie-inzet komen.
‘We hameren op de effectiviteit van communicatie. We hameren erop de beste media te gebruiken’, aldus Lafley. ‘Het zijn een aantal beslissingen die we merk voor merk, categorie voor categorie, consumenten-segment voor consumenten-segment moeten nemen.’
P&G zal meer geld besteden aan nieuwe media, aldus Lafley . Het aandeel digitaal stijgt volgens zijn verwachtingen tot 35% in de VS.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid